别出心裁！领克竟然在商场里开了家潮店

就像领克01车顶上的反向鲨鱼鳍天线一样，领克的审美总是别具一格，从细节设计上挖掘独特的视角，打破固化的思维模式，为的就是让自己能够再不同一点。而别具一格的不仅仅是审美，作为“最不正经”的汽车品牌，领克在10月25日再次打破常规，解锁新玩法。他们在位于杭州市龙湖天街的商圈里开了一家潮店，名为领克空间。这里以潮牌为蓝本，以乐趣为核心，打造了一个不以卖车为目的的个性展厅。看起来，领克天生就和“循规蹈矩”四个字犯冲。

对于这一点，领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒先生讲到：“领克从创立开始，就要挑战一切关于汽车的固有惯例，带给消费者出行方式的全新体验。我们的目标是成为车轮上的智能手机，因为领克就是为互联智能时代而生。从汽车本身到汽车购买和拥车服务，这一整套的体验，我们都会创造一个完全让人耳目一新的高度和标准。”

领克确实善于制造惊喜。在今年8月份举办的成都车展上，领克出人意料的没有把会场设置在车展的展馆里，而是选择在成都最为繁华的春熙路商业中心内，搭建了一个极具体验感的游乐场，吸引了众多年轻消费者的目光，传播效果反而强于其他品牌。就像易寒先生所讲的那样，领克的目标是“拥抱新一代的汽车消费者”，而这部分人群最擅长也最喜欢的便是拒绝墨守成规。

领克空间明显区别于传统汽车经销商店的刻板印象，这里不会有销售从你一进门就跟着你，假装嘘寒问暖实则推销产品。这里更像是一个现代都市生活中的社交场景，同时又宛若一家时尚潮牌门店，融合了众多的潮流元素与时尚科技。领克将这里打造成连接人、车与生活的桥梁，而不仅仅是一个销售产品的场合。

像运动品牌陈列运动鞋一样，每一种颜色、配置的车型都以车模形式陈列在空间中央的展示墙上。车模中装有芯片，顾客将感兴趣的车模取下，放在一侧探索吧台感应区上，屏幕会自动显示车型配置、价格等信息。这种所见即所得的方式让购物体验变得更加轻松、愉悦。

领克空间展示的不仅仅是汽车，还有精致的美食饮品和由设计师为顾客定制的周边商品，如领克潮T、时尚夹克、精致雨伞以及潮人必备的领克手提袋等，让人与车完全融入都市生活方式之中。这里不仅仅是了解领克产品的品牌空间，更是城市潮人娱乐聚会的休闲场所。领克并不是第一家推出周边产品的品牌，但却是将汽车和周边放在一起展示的品牌。也许再过几年，一提到领克的时候，人们不会仅仅把它看做是一个汽车品牌，而是一个真正的潮牌。

除领克空间外，领克线上+线下的渠道模式还包括领克商城与领克中心。领克中心不仅具有传统汽车销售店展示、销售、售后服务等全部功能，还将为消费者提供在线销售和店内体验服务。与领克空间相比，领克中心的售后服务能力更加完善，两者将形成定位互补。此外，领克还将在线上推出领克商城，透明的订单系统让消费者可以看到车辆制造、下线、运输的全过程。这就是领克创造的“三位一体渠道创新模式”。

领克汽车销售公司副总经理吴进先生表示：“在中国汽车产业不断全球化和消费升级带来的双重机遇下，领克在传统汽车工业积累之上创变求新，以开放拥抱变革，以互联驱动进化。为消费者提供真正符合他们需要的产品、服务和全方位的体验。”据了解，目前领克已经收到超过1000家经销商的加盟合作申请。经过严格的筛选之后，到2017年年底，领克空间和领克中心将达到100家，覆盖主要消费市场。

在大部分品牌把注意力放在如何将传统4S店和电商结合的时候，领克果断选择布局线下体验店；在如今大部分人更加倾向网购而很少逛街的情况下，领克投入巨大成本在商圈里建立领克空间。这不仅仅需要打破常规的勇气，还要有对未来的准确判断。每个品牌都知道得“年轻人”者得“天下”，所以产品在不断的年轻化，营销方式也在年轻化，但真正打破固有思维的只有领克。未来，孤立在街边的店面会越来越孤单，而包含院线、餐饮、超市和家居的综合一站式购物中心才是属于年轻人的社交场所。领克选择这里，才是真正做到了“拥抱新一代的汽车消费者”。（图/文 网通社 奚筱林）