超850万中国用户选择，一汽奥迪再上新台阶

 相关数据显示，2023年豪华车市场增幅达到10.4%（不含理想），高于整体汽车市场5.6%增幅，豪华车市场增长跑赢大盘。

豪华车市场向好，但阵营格局生变。新能源转型浪潮下，特别是2023年下半年以来，特斯拉、理想、蔚来等自主豪华不断上探，加速在豪华市场的分羹。

不过，一线豪华品牌仍然是绝对主力。

2023年，奥迪品牌在全球市场中交付了1,895,240辆汽车，与2022年相比增长17.4%。其中新能源车在全球市场交付了超过17.8万辆纯电动汽车，与2022年相比增长51%。

回到中国市场，2023年，一汽奥迪销量增幅位居一线豪华阵营第一。值得一提的是，一汽奥迪自1988年成立至今，已为超过850万中国用户带来超越期待的出行体验。

凭借超850万辆的累计销量，一汽奥迪成为国内第一个、且是唯一一个达到这一里程碑成就的豪华车品牌。

燃油车为基，新能源车加速

2023年是奥迪入华的第35年，一汽奥迪收获近70万辆的销量，同比增长9.8%，无论是燃油车，还是新能源车，均保持快速增长。其中，燃油车和进口车的增长率，均达到一线豪华阵营第一；新能源车增长率翻了一番，达到178%，同样位居一线豪华阵营第一。

具体来看，一汽奥迪的燃油车层面，在电动化转型的大背景下，销量保持同比7.3%的增长率，稳中求进。其中，奥迪Q5L、A6L、A4L广受中国用户的欢迎，Q5系列交付149,471辆，约占奥迪全球市场的45%；A6交付181,812辆，约占奥迪全球市场的68%；A4交付134,769辆，约占奥迪全球市场的57%。

此外，奥迪Sport车型在全球交付了约48,000辆汽车，与2022年相比增长了5%，其中一汽奥迪在中国市场销售共6,646辆，同比增长24.7%。

2023年，是一汽奥迪电动化发展的聚势之年。新能源车层面，销量同比大增178%，品牌加速向高端电动出行转型。一汽奥迪首次以纯电动车型阵容登陆上海国际车展，奥迪Q4 e-tron、奥迪RS e-tron GT和奥迪e-tron GT组成奥迪最强豪华全新能源产品阵容。作为奥迪首款基于MEB纯电平台打造的产品，Q4 e-tron在奥迪新能源化转型中扮演重要角色，2023年在国内销量同比大增483.75%。

2023年7月，奥迪e-tron GT正式上市。作为奥迪纯电豪华旗舰跑车，该车将用户体验和情感交互融入纯电驾驶中，并在汽车界第一个打出了静奢风的概念。

奥迪e-tron GT所传达的静奢，低调柔和却精致到细节，随性洒脱而又绿色低碳。奥迪希望每一位拥有e-tron GT的车主拥有的不仅仅是一件工业品，而是一件艺术品。在松弛感中由内而外散发的极致优雅，彰显e-tron GT和车主的实力内核。

此外，在生产过程中采用100%可再生能源，e-tron GT车内选材就反映出奥迪对环境的尊重和珍视，也让e-tron GT的静奢多了份社会责任。

一汽奥迪注重长期主义，坚持以创新科技引领时代，不断探索在电动化、数字化和可持续发展等领域。在2023广州车展上，一汽奥迪更是拿出了PPE平台首款产品Q6 e-tron原型车，这是该车型在国内首次亮相。按照计划，全新Q6 e-tron量产版、A6 e-tron系列车型将于2024年相继发布。

做用户的出行知音

除了产品上的守正创新，一汽奥迪还始终坚持“以用户为中心”的理念，通过线上与线下结合的形式，2023年开展奥迪英杰大师班、Ms.Audi“寻真之旅”等体验活动，保持与用户在情感上的价值共鸣。

过去一年里，口罩摘掉了，但紧张和焦虑的情绪依然在。不确定性无处不在，影响着我们的身心健康。在这样的时代下，一汽奥迪在奥迪英杰汇的基础上，创新推出奥迪英杰大师班，邀请奥迪英杰汇名人来分享人生智慧，希望在有限的时间和精力之间为用户寻找一个平衡点。

从马未都解读的《上座》，到刘德华为主角的《入境》，再到张亚东讲述的《知音》，一汽奥迪努力做用户的知音，希望与所有同行者一同成长，共赴人生进取之境。

其中，奥迪英杰大师班首期《上座》于2023年4月落地，通过马未都对收藏领域中“座椅”的解读，探寻人生境界，领悟生命格局的重塑。线上，马未都以椅为媒，通过解析圈椅、交椅和禅椅三种颇具文化价值的座椅，向人们诠释了人生的三重追求；线下，马未都与当代设计师陈大瑞，以及奥迪车主共同上座，赏典藏，品文化，一起体会奥迪A8L Horch创始人版的设计之美以及背后的三重境界。

“她时代”下，一汽奥迪携手慧谷家族，为用户带来一场又一场的Ms. Audi“寻真之旅”，传递“真我”精神，鼓励女性活成自己的理想型。针对当代女性与自我、家庭和世界之间的三层关系，Ms.Audi致力于引导她们积极拥抱变化和创新，在平衡家庭与事业之间成为能够灵活切换角色的“多面手”。

走近西安，奥迪A5以布鲁斯蓝和水韵粉两款优雅配色，向精致自信的 Ms.Audi 真我女性致敬，完美呈现了现代女性内心坚韧、细腻、自信、优雅的底色；踏入温州，代表着“自由”、“灵动”、“前卫”的新奥迪Q3，与真我女性共同探索内心精神力量，突破内心的桎梏和现实及社会矛盾的束缚，逐步实现新时代女性刚柔并济、坚定而沉稳的独特气质表达；来到上海，奥迪e-tron GT亮相现场，这款将科技与美学完美融合的产品，与喜爱艺术、紧跟潮流的真我女性们一道，探索艺术的多元形态和时代美学发展。

不论是奥迪英杰大师班，还是Ms. Audi寻真之旅，一汽奥迪进行的“用户化”的品牌营销，传递着高级而进取的品牌调性，将高端化品牌形象锐化。

2024，一汽奥迪的关键之年

坚守长期主义，一汽奥迪三年规划正在徐徐展开。

作为奥迪在全球销量的重要贡献者，一汽奥迪已经向中国市场投放了38款燃油车型和6款纯电动车型，拥有超850万规模的用户群体，展现了其在中国豪华市场的深耕，也为其持续向高端智能出行打好坚实基础。对于一汽奥迪而言，这是一个里程碑，也是崭新起点。

“如果用一个词概括一汽奥迪在2023年的经营表现，就是“稳中有进”，经营上的韧性来自于长期的经验，有完备的产品矩阵和优质的服务，有稳定成熟的经销商网络，更有超过850万用户的青睐，这些资产价值连城“，在2024一汽-大众新闻年会上，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚如是总结道。

同时，他透露了未来三年在产品和营销上的发展方向。在产品上，一汽奥迪将燃油和新能源并重，并考虑推出长续航的插电式混合动力车型。在营销和管理上，最核心的是两点，一是面对激烈竞争环境，一汽奥迪要和经销商伙伴一起打造最具效率的经销机制，希望将主机厂和经销商看作一个整体；二是面对客户的变化和技术的进步，一汽奥迪要全力提升品牌直面客户的营销能力。

对于一汽奥迪而言，未来三年，执中守正是主基调；而接下来的2024年，将是产品精进、品牌锐化和营销升维的一年。

2024年要怎么做？李凤刚表示：“我们将重点从产品、品牌、运营效力和内部管理方面开展落实。”

产品方面，一汽奥迪围绕燃油和电动双线发展，立足于高端产品矩阵、高端生态系统和高端客户体验等三大维度，升级产品矩阵，加深用户心中的品牌形象。为了降低用户的选择难度，一汽奥迪将优化国产车型外观种类，国产车配置由59款下降到37款。具体来看，燃油车方面，一汽奥迪将在现有产品优势基础上，向年轻用户等群体靠近，发掘新的产品特色，并快速更新升级多彩外观和内饰搭配，灵活调整装备价格，满足不同用户的选择和喜爱。

在新能源方面，2024年一季度末，奥迪将推出年度重磅车型Q6 e-tron，该车型是PPE平台的首款纯电车型，一汽奥迪将推动这款车的国产进度，这款车型也将丰富奥迪在高端电动车的产品矩阵。

百年品牌奥迪，始终不变的是“突破科技启迪未来”的品牌理念。时值奥迪品牌115周年，一汽奥迪将与消费者沟通，一同成长，通过奥迪英杰汇的成员，拉近与用户的距离，走进用户的心里。与此同时，一汽奥迪还将借助拜仁足球俱乐部资源，提供拜仁中国行现场观赛、青少年夏令营、奥迪用户联赛等权益活动，为奥迪车主提供品牌尊享权益及丰富体验，展现品牌从燃油到电动的进阶历程。

除了增加相关用户活动，一汽奥迪始终围绕用户为中心，布设商圈展示，提升社群运营效率，不断开展直达用户的服务。

在服务端，一汽奥迪将以官方APP为核心，整合小程序、官网等多个触点，为用户提供梯次化权益、差异化试驾体验，全面提升购车环节的用户感受，并着手提升经销商上门取送车的支持比例，为用户带来更方便，更贴心的用车体验。

在新生代消费者崛起的时代，从品牌焕新到渠道升级，从产品进化到服务多元化，一汽奥迪重新审视豪华市场新格局，敏锐洞察到当代用户的需求，推进电动化进程，持续引领着高端移动出行。