从饮食到文化 雷克萨斯跨界演绎“YET兼融之道”

雷克萨斯自发布全新的品牌口号“领未见•探非凡”以来，逐渐从传统的豪华汽车品牌进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。通过文化、艺术、时尚、财富等领域的一系列跨界融合活动，雷克萨斯在传递全新品牌形象的同时也让不同领域的“兼融之道”得以展现。

日前，以“兼融之道，‘智’敬每一程”为主题的2019 LEXUS雷克萨斯“智·混动”巡礼活动来到北京，雷克萨斯邀请不同领域的精英在此分享传统文化与创新的多元兼融，与消费者进行更加感性的情感交流。

知名专栏作家、美食家、《舌尖上的中国》总顾问沈宏非向在场观众诉说着京城、宫廷御膳的各色美食，分享传统饮食文化与现代饮食的兼融。而著名文化学者、南京师范大学教授、《百家讲坛》主讲人、《中国诗词大会》嘉宾郦波则以古代君子六艺中的“御之道”为题，以中国古典诗词与传统礼乐文化为介，讲述如何融汇古今智慧，在快节奏的都市生活中找寻到属于自己的兼融之道。

各领域精英分享兼融智慧，而雷克萨斯也让这种“兼融”在产品上有着落脚之处。包括优雅与运动、激情与安适、环保与性能，这些看似相斥的矛盾点，都在产品上得到了融合。雷克萨斯也通过这类充满创意的营销举措，与消费者达成情感和价值观层面的共鸣，其所倡导的“YET兼融之道”也愈发深入人心，并体现在市场表现上。

以“兼具环保与性能”的智·混动车型为例。今年1-9月，雷克萨斯智·混动车型在华累计销量已达48,065辆，同比大幅增长31.8%。目前，智·混动车型在中国市场已获得了超过20万用户的青睐，而放眼全球市场，这一数字已达到150万。

从一系列跨界活动和市场表现来看，雷克萨斯在秉承的“YET兼融之道”的同时，也在更好的向用户传递着豪华生活方式。