对话宾利全球CEO：百年之际 品牌的改变与执着

今年是宾利品牌100周年华诞，为庆祝这一伟大时刻，宾利品牌将在世界各地举办一系列专属庆祝活动，以此展示一个世纪中的革新历程。而在刚刚召开的2019上海车展期间，宾利携重磅超豪华车型阵容亮相，同时也带来了添越插电混动版车型，这也是豪华品牌首次在国内推出混合动力产品。

借此机会，网通社李三与宾利汽车主席兼首席执行官艾德恩·霍马克（Adrian Hallmark）也进行了交谈，并讨论了宾利对2019年的预期以及未来的产品规划，同时也表达了不论怎样，宾利品牌的精髓也不会发生改变，面对未来，宾利也将不断创新，为不同消费者带来更加极致的用车体验，让宾利汽车为第二个百年取得完美的开端。

一、重视中国市场 三款重磅车型引入国内

众多周知，中国市场是许多国外车企的“香饽饽”，也是各大国外汽车品牌的最大单一市场之一。但在2018年，中国整体汽车市场下滑，今年第一季度形势也并不乐观。对于这一现象，霍马克先生显然并不是很担心，他认为在中国，豪华车、超豪华车的细分市场表现与其他细分市场的状况并不相同。

宾利汽车已经连续5年全球累计年销量过万，从各地区来看，品牌的发展非常均衡。面对现在的市场现状，对于宾利品牌而言霍马克先生还是有很高的期待，他谈到：”目前，我们收到的订单已经占据80%的产能。2019年，我们的挑战主要来自车辆交付，因为2019年交车会集中在下半年，从流程管理、车辆运输、物流管理需要更加高效。但我们有信心把各个方面都处理好，对于2019年的业绩预期，我们保持乐观态度。”

而对于大家比较关心的产品规划方面，霍马克先生也给出了答案，他表示：“2019年，宾利品牌将在中国市场引入三款重磅力作，包括：全新宾利欧陆GT、全新宾利欧陆GT敞篷版和全新宾利添越插电混动版。”此外，2019年内全新飞驰也将面世。除新车型以外，今年宾利品牌的信息也将不断地在中国市场发布，这也足以说明，宾利对于中国市场的重视与肯定。

二、延续宾利百年的品牌精髓

作为一个有着百年传奇的超豪华汽车品牌，虽然所覆盖的消费群体相对而言较小，但这些客户购买的宾利汽车，不仅仅是简单的一台车，更多是一种情怀，是对历史致敬，也是对自己、家人的馈赠。霍马克先生认为：“不论来自世界哪个地方，消费者看到的宾利品牌都是同一个形象，尽管会因每个地方的文化差异有所不同，但品牌形象传达的理念都是统一的。宾利品牌精髓不会发生改变，在全球范围内的品牌形象也将继续保持一致。”

目前，宾利在中国的客户群体的平均年龄，在全球市场是最低的。面对越来越多的年轻消费者，宾利也在不断的做出改变。霍马克先生介绍道：“宾利汽车已经是超豪华细分市场的领导者，我们的任务是触及更多客户，加强与他们的沟通，从而确保能够吸引新一代的消费者，不论在中国还是全球其他地区。未来，宾利品牌将采用更丰富的传播方式，同时为客户提供更多的选择，以此提升品牌体验。”

三、产品不断创新 为消费者提供尊贵专属的极致体验

此次上海车展，宾利品牌携重磅超豪华车型阵容亮相。我们可以看到，全新宾利添越插电混动版、宾利欧陆GT和宾利欧陆GT敞篷版均亮相展台，这不仅展示出宾利的品牌精髓，同时通过产品也能看到宾利在不断地通过创新，为客户提供尊贵专属的产品与极致体验。

说到“创新”，霍马克先生以添越为例讲到：“添越在面世之初，其搭载的发动机只有W12发动机，但我们提供63种喷漆颜色，27种皮饰。如果对这些配置进行自由组合，选择和创造空间非常大。继添越V8车型面世后，如今，宾利添越插电混动版的推出，进一步丰富了这一产品线的广度。不仅如此，宾利客户还可以选择由Mulliner部门提供的个性定制服务，将终极定制梦想化为现实。”

总结：作为全球第一款超豪华SUV，宾利已经为这一细分市场设定了标杆，同时又将极致奢华、精致体验与超凡性能完美结合，这也是区别于其他品牌产品最大的区别，更是宾利的独一无二之处。我相信，宾利在面对未来的市场依旧充满信心，相信通过品牌的不断创新，未来也会不断的获取成功，以此保持市场的领先地位。（图/文 网通社 刘楠）