华晨雷诺金杯张宁：通过产品打造全新品牌形象

华晨雷诺金杯有限公司成立于2017年12月15日，计划在2022年前推出7款新车型并达到年销15万辆的目标。在2018年广州车展期间，华晨雷诺金杯汽车有限公司品牌总监张宁与网通社沟通时表示：“今年作为华晨雷诺的品牌发展元年，在未来的一到两年间，金杯将通过专业可靠的产品组合、高效低耗的产品优势、多元化的产品服务全面满足消费者需求，全面打造 ‘超越期待 创造价值’的全新华晨雷诺品牌形象。”

以下为采访实录：

网通社：请介绍一下华晨雷诺本届车展都带来了哪些产品？展台有哪些亮点？

张宁：华晨雷诺带来合资合作后的首批产品，华晨雷诺观境以及新能源车型华晨雷诺领坤EV、国内首次亮相的雷诺MasterEV、雷诺Trafic，以及金杯F50、金杯新快运、金杯大海狮 。本届广州车展，华晨雷诺旗下金杯品牌概念LOGO正式亮相，打造“可靠”、“高效”、“多元化”的品牌内涵。

网通社：金杯在中国可以说是家喻户晓的商用车品牌，如今与雷诺展开的合资合作为品牌带来哪些变化？

张宁：金杯作为具有30年品牌底蕴的商用车领军品牌，以皮实、可靠、耐用的品牌形象，拥有将近200万用户的庞大用户基盘，连续19年位居中国轻型商用车销量第一。而雷诺作为MPV车型领域的鼻祖，拥有120年的品牌底蕴，是欧洲第一大轻型商用车制造企业，雷诺-日产-三菱联盟拥更是有强大的技术优势、管理体系优势、供应商体系优势。双方的合作融合了“金杯口碑”与“雷诺品质”，是两大商用车领军品牌的强强联合。

合资之后金杯品牌引进雷诺-日产-三菱联盟质量管理体系标准，全面提升产品品质，增强品牌自信。在本次车展上，华晨雷诺旗下金杯品牌全新概念LOGO正式亮相，还推出了两款全新产品观境以及领坤EV，向消费者展示国际化的全新金杯品牌形象。

网通社：我们注意到金杯概念LOGO相较原有LOGO有了颠覆性的改变，概念LOGO有怎样的内涵？

张宁：金杯概念LOGO的亮相，预示着金杯品牌发展迈入全新时代。全新的金杯概念LOGO，传承了金杯品牌原有LOGO的核心元素并抽象化的融入雷诺刚劲有力的品牌基因，以代表着品质与未来的银色为主色调，加以金属化纹理设计向消费者传达新金杯可靠、高效、多元化的品牌内涵，也象征了华晨与雷诺在品牌及技术上的完美融合，表达了双方强强联合后，共同打造全新金杯的美好愿景，也预示着金杯这一中国商用车领域的知名品牌即将进入全新的发展时期，属于新时代消费者的金杯时代已经到来。随着金杯品牌概念LOGO的亮相，华晨雷诺金杯将以全新的品牌形象，为用户、为市场带来更加超越期待、更高品质、更高效的全新产品。

网通社：未来全新金杯品牌的发展战略有哪些规划？

张宁：金杯已经成为雷诺-日产-三菱联盟的第十一位品牌成员，未来金杯将以30年品牌口碑融合雷诺120年商用车技术及产品优势，实现品牌跨越式发展。今年作为华晨雷诺的品牌发展元年，金杯品牌概念LOGO正式亮相，在未来的一到两年间，金杯也将通过专业可靠的产品组合、高效低耗的产品优势、多元化的产品服务全面满足消费者需求，打造金杯可靠、高效、多元化的品牌内涵，进而全面打造 “超越期待 创造价值”的全新华晨雷诺品牌形象。

未来，华晨雷诺将陆续推出多款专业LCV产品、实用型MPV、SUV产品、新能源EV等产品，为用户提供高度多元化、全生命周期服务。通过以客户为中心的价值营销，与时俱进的O2O创新思维将全球技术运用于本地化的产品和服务，让华晨雷诺真正成为值得用户青睐的可靠伙伴，为用户创造价值。

（图/文 网通社 吴垠）