广汽本田-新战略 本田/讴歌发布2款SUV

今年1月份，广汽本田汽车销售有限公司正式成立，这也是广汽本田对Honda品牌和讴歌品牌的企业架构进行的调整，销售公司下设广汽Honda品牌事业本部以及北京分公司(即广汽Acura品牌），全面推进讴歌国产化。广汽本田将进入品牌力、产品力、营销力全面提升的新起点，加上第三工厂投产、以及全新动力总成的发布，可以说广汽本田将在5个领域实现全面突破。

在广汽本田品牌之夜活动现场，广汽本田执行副总经理兼销售公司执行副总经理郁俊对品牌发展进行了全面解读，并提出全新企业口号“让梦走得更远”，旨在为用户提供更好的产品和服务，同时，他向网通社表示：“品牌升级的同时，我们将携手Honda、理念、Acura三大品牌，将实现与各领域消费者的接触与共鸣。”

“Honda品牌是广汽本田的中坚力量，我们将为客户提供有品位，能凸显用户个性，先进可靠的技术与产品，成为实现汽车科技的梦想同行者；理念是广汽本田自主唯一的品牌，我们以中国人的价值观为导向，以及Honda领先世界的技术为依托，打造年轻于心、时尚动感的中国合资自主品牌，启动中国自主品牌的梦想；Acura品牌一直将极致的驰骋性能作为最核心的品牌价值，追求精致的设计，至高的品质和前瞻的科技，带给中国驾驶者非同凡响的运动性和豪华的驾驶乐趣；三大全新品牌并驾齐驱，广汽本田将各领域消费者的需求相契合，助力每个汽车消费者汽车科技的梦想”，郁俊说。

此外，广汽本田大型SUV命名“冠道”、讴歌首款国产SUV也正式发布并公布命名以及上市时间。

一、全新企业口号

广汽本田2008年更新了企业口号，提出“感世界而动”，旨在感知消费者需求和世界快速的变化，8年过去了，广汽本田年终端销量已突破60万辆；广汽本田全新企业口号“让梦走得更远”，以“梦”为核心，面对更为年轻、更加有个性的消费群体，全新品牌形象口号传递了广汽本田“梦想同行者”的角色定位，关注消费者需求的企业姿态。

二、全新企业架构

广汽本田汽车销售有限公司已正式成立，销售公司下设的负责广汽Honda品牌的事业本部(即第一事业本部)将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业；计划成立的销售公司北京分公司(即第二事业本部)将专门负责国产和进口Acura品牌产品的销售和售后服务事业。

三、全新产品

今年3月份，新款雅阁正式上市，新车共推出8款车型，售价区间为16.98-23.78万元，新车消了老款的3.0升自然吸气发动机，换搭全新一代CVT无级变速器。需要指出的是，广汽本田旗下原以雅阁一款产品“打天下”的局面，已改为雅阁为核心，缤智、飞度、凌派以及奥德赛“四轮”驱动，从数据来看，今年一季度，全新锋范销量同比增长142.7%，缤智销量则同比增长80.1%；讴歌的国产化则充分提升广汽本田品牌力。

四、全新动力总成

在产品更加丰富的同时，广汽本田旗下动力总成也进行全面更新。全新地球梦系列2.0T涡轮增压发动机以及i-MMD混合动力系统将首次投入使用，其中i-MMD系统由2.0L阿特金森循环直列四缸汽油发动机和新开发的双电机电动CVT，外加锂离子电池组成，可根据道路条件的不同，自动切换行驶模式。另外，这套混合动力系统有三种工作模式，其中在车辆起步低速阶段，仅依靠电机驱动；在加速时变为混动模式；而到了中高速巡航时，则靠发动机驱动。

五、产能全面提升

广汽本田目前拥有三座整车工厂，均位于广州市，设计总年产能为72万台，足以支撑其2016年62万辆以上的全年销量目标。第三工厂的投产，使得广汽本田总产能跨越一个新台阶的同时，又秉承了“Smart-SSC”生产理念，使其整体更智能化，并且具备产品小型化、生产简练化、格局紧凑/集约化的特点，为广汽本田获得更大市场份额打下坚实的基础。

广汽本田将2016年销量目标定为62万台，相比于2015年55万台的销量目标增长9%。随着更多年轻化新车型的推出，广汽本田在产品营销方面也将推陈出新。新的品牌“升级”战略推出之后，广汽本田将进一步明确全新的品牌定位，梳理产品、营销、渠道等领域，使得整个品牌将更具竞争力。(网通社 2016年4月23日 北京报道)