东风日产推二手车品牌 陈昊解读背后原因

东风日产2015年陆续推出全新楼兰、全新逍客以及蓝鸟三款重磅车型，YOUNG NISSAN战略得到有效推进，在新车端大展拳脚的同时，东风日产在增速迅猛的二手车市场也将有所作为。网通社从东风日产官方了解到：东风日产易诚认证车品牌已正式发布。易诚认证车将满足和引领新生代消费者对于二手车产品的需求，而对于易诚认证车品牌推出的原因，东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊向网通社做出了解读。

为何推二手车品牌？

2015年1-10月全国二手车市场累计交易量755.39万辆，相比上年同期增长3.36%，而2011年2015年全国二手车交易量年均增幅更是高达两位数，今年有望达到1000万交易量级。从近三年的新车销量与二手车交易情况的对比来看，二手车交易量与新车销量之间的规模差距在不断缩小，且在新车市场低迷之时，二手车市场的上行空间更显充足。东风日产此时推出易诚认证车品牌，也是基于对二手车市场前景的判断。

事实上，东风日产很早就对二手车市场有所涉足，也为易诚认证车品牌的发布做好的前期准备。2007年东风日产率先启动东风日产认证二手车项目，树立了品牌二手车标准检测和售后保修服务标杆。接下来在2012年东风日产推出二手车零售服务标准——易诚标准，让二手车服务变得更为专业化、标准化。

易诚认证车有何不同？

易诚认证车依据用车需求将消费者分为新声派、轻熟派和玩酷派三大类。易诚认证车依据消费者购买决策流程，建立了以需求为导向的体验销售流程，让消费者的更为理性的选择产品。此外，易诚认证车还未消费者提供个性化展区，通过实车体验找到契合的二手车产品。

互联网时代，仅仅依靠线下体验是不够的，东风日产将充分利用互联网优势，在2016年推出在线交互平台，届时新平台将与易诚认证车形成良好补充，二者将成为二手车市场的黄金搭档。（网通社 2015年12月18日 郑州报道）