从CBA到足球 一汽-大众为何爱上“运动”

一汽-大众从去年9月份开始赞助CBA联赛及中国男篮国家队，而今年的10月中国男篮也获得了亚锦赛的男篮冠军，拿到了直通里约热内卢奥运会的男篮“入场券”。在一年的合作中，一汽-大众如何在做好企业社会责任项目的同时，为企业带来体育营销的效果。对此，一汽-大众销售有限责任公司大众品牌公关总监李鹏程向网通社表示：“一汽-大众和CBA有着深厚的渊源，CBA在中国有着庞大的球迷队伍，一汽大众在国内也有庞大的车主群体，CBA的拼搏精神和一汽-大众企业的进取拼搏精神是高度契合的，一汽-大众和中国男篮和CBA是一种强强联合。”

CBA是国内职业化发展最好的篮球联赛，也是国内年轻人最为关注和欢迎程度最高的体育赛事之一，通过之间建立的合作，一方面将一汽-大众将自身鲜活、年轻的品牌形象进一步深化，由此拓宽与消费者之间的沟通渠道，吸引和培养了更多潜在的用户群体。另一方面，也为CBA在新赛季的比赛中提供全力支持、做好后盾保障。

从认同到“挚爱” 一汽-大众的诉求

事实上一汽-大众和体育运动的渊源可追述到10年前，从10年前一汽-大众开始赞助和参与中国汽车拉力赛（CRC）。一汽-大众也是国内最具夺冠实力的车队，在2015年的6场比赛里一汽-大众高尔夫车队得到了S6组的冠军，从2015年四季度开始一汽-大众又投入了速腾车队并先后夺得了龙游和武义站的S3组冠军。另外，2015年的7月23日在广州一汽-大众赞助了拜仁慕尼黑对广州恒大的比赛，“这不仅是一场简单的比赛，它展现了比赛背后的一种精神” 李鹏程说。在广州恒大对阵拜仁慕尼黑比赛的现场一汽-大众也正式揭幕了其所创办的用于支持中国青少年足球运动的基金，这也同样是企业社会责任的一种体现和积极进取的一面。据悉未来一汽-大众旗下所有的产品都会推出相应的运动化车型，这是大众品牌所具备的运动基因的一种体现。李鹏程强调：“希望车主对一汽-大众品牌可以从认同到挚爱”。

年轻化产品、营销为核心趋势 一汽-大众助力CBA

2014年底一汽-大众实现了累计产销达千万辆的新记录，对于拥有千万辆规模的品牌，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰认为更重要的是一种责任，他曾说过：“要以战略驱动责任，以责任驱动未来。”其中的战略是指一汽-大众的“2020战略”，具体涵盖了“一个目标、两个愿景、四个维度”。“一个目标”就是到2020年一汽-大众要实现年产销300万辆。“两个愿景”是成为“中国最优秀的汽车合资企业”和“员工眼中最具吸引力的公司”。而“四个维度”，首先是保持市场份额领导者的地位，第二是保持所在细分市场领先的可持续发展能力，第三是要实现最佳的客户满意度和质量，第四是做企业社会责任的典范，成为优秀的企业公民。

对于助力中国体育事业发展的这项企业社会责任，一汽-大众以实际行动在进一步助力CBA篮球事业的发展。近年来，针对时下年轻消费者的购车需求，一汽-大众加入了更多年轻、动感的设计元素，这使一汽-大众的产品更加多样化、个性化。2016年一汽-大众将发布更多的新产品，包括高尔夫家族中的全新产品高尔夫·嘉旅，全新换代迈腾，宝来家族，以及速腾将形成一个非常完整家族概念，捷达也有相应新品推出，来迎合年轻消费者的购车首选。(网通社2015年11月30日 北京报道)