东风雪铁龙C3-XR营销力作自由炫彩绘之旅

东风雪铁龙C3-XR继“自由派，站出来”后再次推出全新的情感营销新作“自由炫·彩之旅”，此次活动的口号是“爱自由，就给世界点颜色看看，时候告诉世界，你是什么色彩”。

东风雪铁龙联合某知名门户网站发起了“自由炫·彩之旅”活动，从今年6月份开始，力邀三位自由派艺术家以“自由我精彩”为主题，以C3-XR为画布，各自选择创作灵感的来源之地，以“边旅行边创作”的形式完成作品。该活动一经推出，立刻成为网友关注的热门话题，三位自由派艺术家对自由这种精神的诠释得到年轻群体的认同，该活动在深度演绎“自由我精彩”这一主张的同时，也让东风雪铁龙C3-XR的品牌形象深入到消费者的内心。

情感营销大师：东风雪铁龙C3-XR

C3-XR是东风雪铁龙为“城市自由派”用户群体全力打造的SUV。自去年9月在巴黎全球亮相以来，就始终致力于走心的情感营销战略。在2014年底，C3-XR以明星真人秀节目为载体，结合多种新媒体平台开展了整合娱乐营销“自由我心 焕彩巴黎”活动，收获了约5亿粉丝，得到了近60万条了论互动。

在今年3-5月，C3-XR又携手某知名视频网站共同发起了“自由派 站出来”活动，陆续推出在年轻人中很有号召力的马薇薇、范湉湉、肖骁、艾力等四位明星“奇葩”分别主演的四支正片，示范“站出来”的行为模式，面向网友征集以“自由派 站出来”为主题的图文、视频等，在年轻群体中引起了很大凡响，获得了超过2500万的点击量和近千人次的参与。与此同时，还相继在48个城市同步举行了以“自由派 站出来”为主题的东风雪铁龙C3-XR城市挑战赛线下活动。

至于此次“自由炫•彩绘之旅”活动是东风雪铁龙C3-XR在情感营销道路上再次发力，巧妙的延续“自由我精彩”的传播主张，用艺术、用涂鸦、用激情，将一切渴望自由的声音表达出来，让C3-XR一度成为最会与用户进行情感沟通的SUV品牌。

作为一次情感营销的整合传播活动，此次东风雪铁龙C3-XR“自由炫•彩绘之旅” 更加注重多平台的交互传播。活动以某知名门户网站为主场，选择了三位自由派新锐艺术家：创意涂鸦先锋王大可、实验派水墨大师陈星洲、多媒体油画创作人郑龙一海，用镜头和文字记录三位艺术家以C3-XR为画布的跨界创作之旅，传达他们的“自由主张”：放肆自己，放纵色彩，给世界点颜色看看。并最终在815土豆映像季上展示三位艺术家创作的作品。

这样由KOL带动广泛人群，通过与客户群体的深度情感沟通，进一步实现C3-XR用户关注度的提升和情感上的认同，让东风雪铁龙C3-XR情感营销再度升华。

截至目前，上线的“自由炫•彩绘之旅”视频已获得了超过3万的点击量和近千条次的评论互动，新浪微博、微信等社交平台上也吸引了近3万人次的关注和参与，一场自由与精彩的彩绘之旅正汹涌袭来。

在这一系列满足中国消费者情感诉求的营销动作下，东风雪铁龙C3-XR在SUV细分市场份额连续攀升：今年以来，C3-XR月均销量稳定在6000台以上，跻身同级别销量排行榜前列，成为城市SUV市场的主力车型。

当下，SUV市场持续增长，各车企不仅在产品层面上加大力度，更在营销层面重重加码。C3-XR作为东风雪铁龙首款明星SUV车型，在“龙腾C计划”的收官之年，正力图以不间断的探索和创新营销，突破更好的销量，提高在细分市场的权重和影响力，求得更好的发展，实现东风雪铁龙品牌更高的飞跃。