大众辉腾将设立“独立”渠道 进行销售

大众汽车为强化旗舰级轿车-辉腾的形象，此前在国内为其建立辉腾定制中心，从而为国内消费者打造定制化的高档轿车形象。日前，大众中国执行副总裁苏伟铭与网通社社长李安定会晤时表示：“未来辉腾轿车将拥有独立的渠道，这将是辉腾的最终方向。”此外，苏伟铭先生还表示，从下一代辉腾车型开始，针对该车的销售网络将有着很大变化。

目前大众品牌旗舰级轿车辉腾，一直在大众进口车4S店和辉腾定制中心两个渠道内进行销售。由于现有大众进口车所拥有的产品阵容领域十分广泛，共计拥有15款车型，多样化的产品组合已不利于企业开展营销。为此，苏伟铭先生表示，辉腾对于大众汽车而言十分特殊，也需要进行特别的强化，正如目前所推出的辉腾定制中心一样，未来辉腾将拥有独立的销售渠道。

在产品层面，辉腾车型从2002年推出至今，11年的车型寿命已临近换代周期。网通社通过多方查阅后了解到，全新辉腾将基于保时捷主导研发的大众MSB后驱平台打造，还会推出多个排量的车型，如全新4.0T等涡轮增压发动机为主，同时采用更加轻量化的铝制车身打造，最快有望于明年正式发布上市。

对于现有辉腾的渠道建设上，大众汽车通过商务定制化的销售战略，计划在2013年年底实现60家辉腾定制中心的布局。目前已覆盖北京、深圳、广州、武汉等数十个城市，苏伟铭先生曾表示：我们希望通过个性化的定制服务，从而稳固提升辉腾豪华旗舰车的品牌认知度和市场地位。

大众汽车在强化旗舰轿车-辉腾的同时，也是对品牌地位的提升。大众汽车在国人眼中，也是消费者可以接受并购买的“大众”平民品牌。但随着未来全新一代辉腾市场地位强化，也将让更多人认知到大众的高端豪华车型。（网通社 2013年9月9日 北京报道)

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