上汽荣威赵梦杰：重塑发展定位/打造“国潮”IP

2021广州车展期间，网通社邀请了上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威品牌营销部市场总监 赵梦杰进行专访。上汽荣威今年组建年轻化新团队，通过新思维让品牌更具创造力和想象力。确定国潮IP和“有所为，无所畏”的态度，将“国潮”结合起来进行进一步开拓创新，通过人文“国潮”驱动技术，再进一步驱动品牌。进一步理清品牌发展定位。

网通社：本届车展上汽荣威为车迷朋友带来了怎样的参展阵容？有哪些重点车型？

赵梦杰：参展阵容共五大系列十多款产品，重点车型是全新RX5 MAX和iMAX8。本届广州车展带来了五大系列十多款产品，包括全新RX5 MAX、iMAX8四座创世版、袋鼠版，以及科莱威火星版等，为大家带来更多元化、个性化的购车选择。今天上午全新荣威RX5 MAX发布预售价：12.98万元-16.58万元，全新荣威RX5 eMAX预售价16.98万至18.98万。

网通社：作为上汽荣威此次广州车展的重点车型之一，全新荣威RX5 MAX有哪些亮点？给用户带来哪些不一样的体验？

赵梦杰：车机更聪明：用户可以通过更先进、更聪明、更人性化的养成式AI达摩语义，和车机快速交流，并唤醒一系列实用功能。

车身更安全：高强度笼式安全车身，其中高强度钢占比超过80%，配合全方位环境感知系统，给用户带来的安全保障极高，在中保研的碰撞数据中安全指数全优，让用户出行安全无忧。

空间更实用：一米八的成年用户，都可以基于更平稳舒适的底盘，畅享同级最大腿部空间。后备箱里可轻松放入20、24、28英寸的后备箱，这让全家五口集体出游毫无压力。

操控更省心：整套安全辅助驾驶系统中有TJA交通拥堵辅助，在保证安全的前提下，遇到堵车，在走走停停的过程中减少手动重启次数。

停车更简单：停车时用户想停哪里停哪里，支持垂直位、斜列、侧方泊车，通过场景虚拟显示，支持多车位选择，轻轻一触即刻泊车，并支持语音开启，也支持一把、两把快速入库，不压线，好开门。高清360度环视影像，可以帮助用户轻松应对视野盲区。

同时，我们针对购买全新荣威RX5 MAX的用户，带来了5连击大招，叠加预售优惠政策，用户可获高达数万元的福利。只要11月19日起下单2000元预售金即有机会享受至高可得1万元购车款、2000就能抵扣4000元购车款、36期0息、0首付，至高12000元金融贴息优惠政策、至高5000元置换补贴、5.5折享“五十度灰哑光车漆”等福利。其中，此前盲订用户无需缴纳2000元预售金，亦可叠加享受预售权益。

网通社：请问此次荣威iMAX8四座创世版有什么特色？荣威iMAX8纯电版有哪些亮点？

赵梦杰：荣威iMAX8四座创世版有3大豪华升级：1、外饰超级符号升级：荣鳞格栅豪华升级为荣鳞黑钻格栅；2、内舱至尊行政升级：四座版打造豪华智能隐私内舱，用全隐私智能影壁、星空天幕、尊享头等舱营销豪华氛围；3、后排豪华科技座舱智能升级：面向行政级的智能场景，例如三种模式任意切换的双屏联动、中央集成操作屏等。

荣威iMAX8纯电版拥有更优电动、更高安全性，更舒适驾乘体验，堪称电动MPV用户焦虑终结者。更优电动，续航充电无忧。550KM以上续航、15分钟实现30～80%快速充电，轻松化解用户里程焦虑和充电难等痛点；采用更高安全性电池，7*24h全天候守护，让用户更放心，化解用户安全焦虑； 更舒适驾乘体验，犹如陆上头等舱。配备全电控顶级航空座椅、通风加热按摩、气动腰托、电动腿托以及行业首款电动长滑动功能，营造人性化的驾乘座舱，让旅途更轻松。

此外，我们针对荣威iMAX 8，推出了“限时一年8折、2年7折保值回购”政策。购买荣威iMAX 8的用户：可参与8年/16万公里动力总成核心零部件质保，终身免费基础流量，2年0利率/60期超长贷购车，至高1万元置换补贴，推荐人与被推荐人积分奖励等活动。

网通社：今年是上汽荣威主动求变的一年，这些新的变化主要体现在哪里？

赵梦杰：组建年轻化新团队，通过新思维让品牌更具创造力和想象力。今年以来，通过组建年轻化的新营销团队，围绕荣威做新一代国民车，进行了一系列战略布局，借助有创造力的团队、有格调的产品和有创新的营销思维，为荣威品牌注入新的活力。

第二，新形象。品牌定位更清晰，品牌态度更鲜明。新的营销团队为荣威的全新产品进行了更清晰的定位梳理，以用户为中心，明确新一代国民车的定位，确定国潮IP和“有所为，无所畏”的态度，将“国潮”结合起来进行进一步开拓创新，将刷新外界对于荣威品牌的认知。

第三，新营销。营销方式和表达方式的积极创新。从《山海经》吸取灵感，用年轻用户喜闻乐见的方式进行互动，深度直连用户，与用户共情，传递国潮文化，展现文化自信等正能量。

第四，新国潮。以人文驱动技术，技术驱动品牌，深化国潮IP，从营销到整个技术、动力总成和设计理念，都以用户为中心，把用户不断出现的需求强化落地，变为现实，打造新一代的国民车，通过人文科技为用户创造更值得期待的新国潮体验，满足用户不断增长的需求，和用户一起共同见证和享受美好生活。

网通社：新的营销团队建立后，新的营销方法是什么？

赵梦杰：新团队在营销上推行了“两步走”战略：一，进一步理清荣威品牌发展定位；二，通过人文“国潮”驱动技术，再进一步驱动品牌。进一步理清品牌发展定位：新营销团队给荣威品牌梳理出更清晰的品牌发展定位，围绕新一代的90后、95后、00后市场消费主力群体需求，在“皮实、耐用、销量高”这样老“国民车”定位的基础上，创新出更潮更酷的新一代“国民车”品牌发展定位。

以人文“国潮”驱动技术，再驱动品牌：新营销团队提出，“国潮”中的“国”就是文化自信，“潮”就是酷，很酷的态度、很酷的行为。荣威的产品可以用暖心科技和人文，来驱动技术，最后用技术来驱动品牌，这将会给大家带来全新“国民车”概念。