宾利彼夕乐：中国成最大市场/积极满足用户需求

2021成都车展期间，网通社受邀参加了宾利品牌专访，此次受访的领导是宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理，彼夕乐（Bernd Pichler）。在专访中我们了解到中国市场在2021年上半年创造了超过以往全年的业绩表现，并成为宾利全球最大市场。彼夕乐表示基于“Beyond100”商业战略，宾利品牌致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式，并会积极满足客户群体的各项定制化需求。 

媒体：现如今这个时代我们主流的年轻消费者对于车辆审视或者是对于车辆使用的理念相较之前有所变化。我想请问在现如今这个时代或者是为了服务未来的消费者，宾利汽车有没有什么展望，或者是有针对性的布局？

彼夕乐：在制车过程中，我们始终聆听客户心声及反馈。同时，我们在与客户交流中持续关注他们对于超豪华座驾的期待，并将诉求实时反馈给英国克鲁总部工厂。其中，于近期面世的添越S便是例证之一。该车旨在满足客户对于性能和操控的至高期待。设计方面，添越S蕴藏一系列专属设计，包含“S”专属标识、48伏“宾利动态驾驶系统”“宾利扭矩矢量分配制动系统”等。

此外，我们还在今年如期发布了添越插电混动版和飞驰插电混动版，其为宾利品牌基于“Beyond100”商业战略而推出的重要力作。两款车型亦根据客户反馈而打造，可令客户在城市或短途出行中实现零排放的畅意驾驶体验。

媒体：我们知道这两年国家提倡新一线城市的概念，成都、青岛这些城市目前发展得比较好，其实新一线城市的潜力很大，宾利品牌对于成都这样的市场有没有一些专属战略性布局？

彼夕乐：中国西南地区是非常重要的区域市场之一。我们在成都和重庆分别设立了授权经销商店。同时，我们也看到西南地区客户对于超豪华座驾的需求日益增加。

此外，得益于成都、重庆、青岛这样新一线城市经济的蓬勃发展，其高净值人群数量也在增长，这为宾利品牌发展亦带来了机会。我们凭借灵活的市场策略，积极应对市场变化。对宾利汽车而言，成都车展和北京与上海车展同等重要。在本届车展上，我们携全系产品阵容亮相，以此满足中国西南地区客户对于超豪华出行的需求。

媒体：我们看到目前汽车品牌的用户圈层正在发生变化，比如年轻化趋势，宾利汽车对此有什么样的应对措施以及展望？另外，相比其他市场，宾利汽车在华消费者有什么主要特性？

彼夕乐：我们的确观察到宾利客户群体呈现年轻化趋势，这一现象在中国市场尤为明显。数据表明，宾利客户在华平均年龄为39岁。同时，我们所践行的品牌战略和制车规划得到越来越多年轻客户群体的认可。

目前，宾利产品阵容高度契合了中国客户的需求。基于“Beyond100”商业战略，宾利品牌致力于引领符合可持续理念的超豪华出行方式，从而满足追求卓越、具备前瞻视野的客户对于超豪华座驾的极致追求。此外，我们也注意到年轻客户在各自发展领域皆取得一定成就，并倾向于通过座驾来表达自己的个性和品位。宾利汽车个性化定制部门Mulliner所提供的服务很好地满足了他们的诉求。该部门凭借一系列内饰和外观选择，探索超豪华汽车设计领域的全新可能，从而为客户打造专属力作。

媒体：2021年上半年宾利汽车在华表现如何？您对于全年期望是什么样的？

彼夕乐：宾利汽车在今年上半年取得了出色的全球业绩表现，其中，营业利润超1.7亿欧元，超过宾利品牌以往各年度的全年利润水平。同时，我们也看到中国客户对于宾利汽车的高度青睐。得益于此，在近十年的发展历程中，中国市场首次于2021年上半年成为宾利品牌的最大市场。截至8月底，宾利品牌2021年在华销量已达到了2020年全年在华销量的总和。展望全年，我们对于宾利品牌在华业绩表现再创新高抱有信心。