多一种选择 奔腾T55携手李宁羽毛球的N种玩法

提起国潮你会想起什么？是故宫各种衍生产品的联名？还是汉服、京剧脸谱、熊猫等具有中国特色的物品？然而不管是哪一种，都可以看到年轻一代的消费者开始支持国货，支持中国制造，而不再盲目追捧国际top级品牌带来的满足感。

曾经，Nike、Adidas、Aj等一线运动品牌是品质的象征，国货是退而求其次的“平价替代”品，如今随着中国制造的崛起，这种刻板印象得到了改变。新一代的消费者则开始向“有态度”、“有文化”的国产品靠拢。

国朝 不止是潮

2018年李宁作为第一个登陆纽约时装周的中国运动品牌，让全世界看到了中国设计也可以很“潮”。红色代表中国元素，结合黑、白和黄色，李宁将 90 年代中国复古风潮结合当下流行趋势巧妙地结合在一起。这标志着中国品牌正逐步发展，从以往没有灵魂地模仿到融合文化的原创。

2018年也被称为国潮元年，李宁的成功“出圈”为2020年新国货集中爆发打下良好的基础。

如今，国潮已经发展成为一种文化现象，同时也体现了一个国家、一个民族散发出来的无可替代的文化魅力。

早在2017年文化部就提出过，要以文化创意为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业发展。到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。

在政策的支持下，品牌有更多地发挥空间用全新的方式对产品进行诠释。在良性的循环下，“国潮热”正在兴起，也让近年来跨界联名成为国潮出圈的捷径玩法。

联手李宁羽毛球 奔腾年轻化战略玩出新高度

4月27日，一汽奔腾正式上市了奔腾T55全系产品。此外，一汽奔腾与李宁品牌“五羽轮比”赛事合作正式启动，并带来了奔腾T55李宁定制版车型。据介绍，此次一汽奔腾联合李宁羽毛球进行品牌合作，将围绕设计、运动IP等方面展开，这是对中国文化的共同探索和本土文化的联手赋能，也将夯实设计自信、技术自信、品牌自信。

两个看似毫无关联的品牌，为什么会选择跨界合作？李宁（中国）体育用品有限公司羽毛球事业部总经理任茂成解释：“一汽奔腾与李宁羽毛球虽身处不同领域，但在不断强化以用户为中心，时刻与年轻消费者站在一起，有着共鸣。”

李宁（中国）体育用品有限公司羽毛球事业部总经理任茂成致辞

奔腾T55李宁设计定制车型，代表了奔腾进一步年轻化的战略布局。此次一汽奔腾联合李宁羽毛球，在设计上共创经典与潮流碰撞。通过羽毛球“球羽”创新性应用到车身侧面，打造撞色式的外观设计，同时结合光影的流动，给予整车营造一种“静即是动”的视觉体验。

李宁作为国朝文化的重要传播者，近些年来热度一直居高不下，奔腾和这样的大“IP”选择合作，有利于提升品牌在80、90心里的形象。

据苏宁易购发布的《2020 国货消费趋势报告》显示，在各年龄段人群中，90 后在国货消费人群中的订单量占比 35.7%；00 后在国货消费人群中的订单量占比 16.4%；在增速上，90 后国货消费人群下单量增长了 56.7。

受到多元文化熏陶的年轻一代，呈现出个性化的消费特征，对品牌持有更包容开放的心态，这也就意味着要更受年轻消费者青睐才能赢得市场。

无限方程架构赋能 奔腾T55成为90后天选车型

去年7月，一汽奔腾发布了无限方程FMA架构。这是一汽奔腾历时近五年打造的全新技术平台。新构架保持了奔腾品牌突出的安全性和操控基因，同时融合了最新的智能网联、驾驶辅助、健康等新技术；不止于此，它在开发引入了最新的方法论，具有更好的平台化、模块化特质，能够更灵活、更多样、更快速地满足用户需求。

奔腾T55作为一汽奔腾FMA架构下首款SUV车型，车型不仅丰富了品牌的产品矩阵和风格，更以越级表现成为2021年最懂年轻人的那台SUV车型。

在新车上市当天，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑亲自到场助阵，着重介绍了奔腾T55李宁设计定制车型。

图为 一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑

新车延续最新家族的设计语言，前脸采用了全新的六边形进气格栅，看上去尤为大气，加之两侧极具辨识度的“T”字型大灯；新车侧身的腰线同样十分犀利，且车身的轴距达到了2650mm，车身长度也达到了4437mm，整体看上去的比例尤为协调。从动力层面看，奔腾T55搭载1.5T发动机，与之匹配的是一台7速湿式双离合变速箱。

要想成为年轻人的心头好，除了造型、操控、空间戳中他们的内心，智能化成为必不可少的要素。

依托一汽最新的FEEA2.0电子电气架构，奔腾T55配备了车道偏离预警系统、智能限速提醒、全自动泊车系统等十多项ADAS功能，并且还达到了L2+级自动驾驶技术。不止于此，基于一汽奔腾最新的D-life5.3车联网平台，T55上搭载的智能语音识别系统，能够支持空调控制、音乐电台控制、导航、拨打电话、航班&火车查询、新闻查询等各种生活化应用场景，识别的精准度高达98%。

全方位发展的奔腾T55，也有着自己的使命。隋忠剑表示：“奔腾T55全系产品发布，是继‘新国民家轿’全新第三代奔腾B70后，奔腾品牌发展史上又一极具里程碑意义的重要事件。未来，它将携手全新第三代奔腾B70，构建‘新国民双子星’战略同盟，让新生代‘选家轿有奔腾B70，选SUV有奔腾T55’”。

写到最后：从FMA架构的推出到跨界联名的营销方式，可以看到回归一汽集团后的奔腾，在决策效率与产品实力等方面进一步提高。

不过，面对合资品牌同自主品牌都在加大对SUV车型的进攻，消费者的选择变得多样化。在竞争激烈的背景下，一汽奔腾后续的产品力和营销方式必须要不断的推陈出新，迎合90后、甚至00后的口味，只有这样才能建立起品牌强大的护城河，圈粉更多的年轻用户。