刘智：全新一代X5全面升级 BMW X之年成效显著

2018年（第十六届）广州国际车展，宝马集团携豪华阵容亮相，展示了强大产品攻势的成果，其中全新一代X5完成了国内首秀。在11月16日的发布会上，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士宣布，即日起BMW X5在全国接受预订。随着这款新车将于12月正式上市，“BMW X之年”也被推向了高潮。发布会后，刘智博士来到网通社直播间做客，在他看来，全新一代BMW X5无论是在外观、内饰、舒适度还是动力等方面，都有大幅提升。目前，X家族销量占BMW整体销量的三分之一，对品牌发展起到很大的促进作用。

以下为访谈实录：

网通社：在今年广州车展上，宝马集团展台有哪些亮点？

刘智：我们带来了三款非常有竞争力的产品，其中最重要的是第四代BMW X5今天开启预售。此外，我们还带来了插电式混合动力的BMW i8敞篷跑车和新BMW 1系三厢M运动版。

网通社：今年最重要的产品非全新一代BMW X5莫属，请您介绍一下这款产品的优势和您对全新一代X5的期望。

刘智：对于全新一代BMW X5，我们当然是非常有信心的。第一代X5在1999年推出，当时创造了豪华SAV（运动型多功能车）这个新的细分市场。当时，大部分豪华车都是轿车，第一代X5创造了这一概念，也第一次将宝马典型的驾驶乐趣带到公路之外，为汽车行业和豪华品牌开辟了新的道路。

20年过去了，BMW X5在全世界累计吸引了210万客户，而X5在中国已经有10年的时间占据细分市场的销量冠军。今年前三个季度，虽然面临着产品换代，但X5的销量依然是两个主要竞争对手相应车型的总合。这一系列数据都可以表明，BMW X5在细分市场上有很大的领先优势。

全新一代BMW X5是第四代车型，无论是在外观、内饰、舒适度还是动力等方面，都有大幅提升。在设计上，全新一代BMW X5非常简洁大气；科技方面配置也全面升级，提供智能互联驾驶的座舱——搭配两个12.3英寸的液晶显示屏，并包括首次应用的第七代BMW iDrive人机交互系统，可以通过自然语音识别、手势控制等方式实现人车互动。

在动力和性能上，我们保持了宝马典型的驾驶乐趣，X5 xDrive40i作为一款SUV，百公里加速时间只需要5.5秒，既保留了X5一贯的豪华、舒适、霸气，同时在产品的品质上有了提升。我相信这款车必将进一步捍卫、巩固、加强我们在细分市场中的优势。

网通社：今年是BMW X之年，推出了众多新款X产品，这波产品攻势在中国市场的效果如何？

刘智：6月创新BMW X2推出，7月国产的全新一代X3上市，8月我们推出了全新一代BMW X4，这次广州车展则是全新一代BMW X5。到2019年，我们还会推出宝马历史上首款全尺寸SUV——创新BMW X7。产品线的完善会进一步加强X家族的产品优势。目前，X家族销量占BMW整体销量的三分之一，对品牌发展起到很大的促进作用。

网通社：现在已经进入11月，宝马今年1月到10月份的销量表现如何？

刘智：2018年1月到10月，宝马集团在中国销量约为51.6万，达到了我们年初制订的目标。在BMW 5系、X1、X5等细分市场上，宝马都是领导者。总体来讲我们对今年的业绩还是满意的。

网通社：燃油车之外，新能源在市场上的地位也日益重要。宝马在新能源车市场中的表现如何？

刘智：从销量上讲，我们有了突飞猛进的进步，前十个月实现超过1.6万台的新能源销售，今年总销量预计会超过2万台。今年，宝马将成为中国所有豪华品牌里新能源车型销量最大的品牌，这得益于我们在新能源领域已经建成了完整、系统、战略性的布局。我们一直致力于打造以消费者为中心的，整体新能源生态系统。

从车型上来讲，加上今天开始接受订单的插电式混合动力的创新BMW i8敞篷跑车，我们已经有了7款新能源汽车。其中，BMW 5系和BMW X1插电式混合动力，是全国十大新能源车型当中仅有的豪华车型。

我们在充电基础设施建设上也做了很多工作，到年底会在全国150个城市提供超过8万充电桩。我们在135个城市提供私人充电桩免费服务。另外，位于沈阳的高压动力电池工厂已经开始了二期建设。在电动生态系统方面，宝马走在行业前端。

网通社：BMW一直注重体验式营销，让人印象深刻的有X之旅，M嘉年华等等，明年在营销方面，我们还会看到什么创新？

刘智：宝马在营销方面一直在不断探索新的模式，X之旅、M嘉年华都是业界中体验式营销的翘楚，可以说宝马是行业内开启体验式营销的鼻祖。

未来，我们会继续密切观察消费者需求和偏好变化，目前客户年轻化以及数字化生活是最大的潮流，所以我们会进一步在这两个方面继续开拓创新的宣传方式和渠道。体验式营销我们会不遗余力地坚持下去，希望我们的品牌和产品跟消费者，尤其是年轻消费者，能够在最早的时间建立起零距离的联系，希望宝马能够成为他们购买第一辆豪华车时选择的品牌。

（图/文 网通社 奚筱林）