70周年的保时捷 除了卖车还做出这些成绩

6月9日，保时捷911全擎赛道跑（911 Track Run）活动在上海保时捷体验中心举行。值此“保时捷跑车70载”暨保时捷“溢彩心”企业社会责任项目十周年之际，保时捷911全擎赛道跑（911 Track Run）作为保时捷中国地区Sportscar Together Day（尽享跑车日）活动的重要一环，吸引了众多跑车爱好者及社会各界爱心人士参与。

活动现场，来宾们与保时捷共襄周年盛事，见证了保时捷中国Sportscar Together Day（尽享跑车日）的精彩庆典，并以身体力行助推中国公益事业发展。

以下为采访实录

网通社：今天的911全擎赛道跑活动有哪些亮点？

柏曼德博士：昨天晚上我们已经举办了一个非常成功的活动（Sportscar Together Day尽享跑车日），也见到了很多媒体朋友，今天我们会继保时捷70载的庆祝活动。今天是公众开放日，此前已经收到了1000多人的注册报名，我们想把这几天的活动办的更加丰富多元。

众所周知，保时捷跑车是在赛道上诞生的，而且跑步在中国是一项越来越受欢迎的运动，所以我们提出了911全擎赛道跑的想法。具体来说，在今天9点11分的时候开赛，总里程为9.11公里，这是本次活动的亮点之一。

今天来参加911全擎赛道跑的人真的很多，相信大家也会有很愉快的体验。我们为优胜者准备了奖品，而且每一位跑完全程的参赛者都可以参加我们组织的抽奖活动。

另外，此次活动中，每有一位参赛者完成9.11公里全赛程，保时捷中国就捐助人民币911元，为与联合国儿童基金会正在合作的教育与儿童发展项目提供助力。这也反应了保时捷对公益、对企业社会责任的一种态度和承诺。

今天的活动是面向公众的，只要报名了就可以来参加。大家也可以感受多种互动体验，包括art studio（艺术工作室）、定制T恤，保时捷儿童驾趣城市，保时捷影院观影等等。总之，今天会有非常丰富的活动，希望大家能够充分感受、深度体验。

网通社：保时捷70周年庆祝活动在中国，会有哪些活动？

柏曼德博士：为庆祝70周年，保时捷将在世界各地举办多项活动来庆祝今年的周年纪念。在中国，周年庆祝活动伴随着4月上海保时捷体验中心的开幕而正式启动。

中国是保时捷全球最大的单一市场，在中国我们也会展开丰富的庆祝活动，包括市场活动、公关活动等。比如，中国国际名城经典车拉力赛及长城国际经典车拉力赛等赛车类活动；再比如，针对车主，有保时捷的旅行俱乐部，车主参加活动，可以到国内外去旅行。

唐凤靓：在公关层面，我们做得更多的是宣传保时捷的品牌文化，从而推动、培植中国市场的跑车文化。在今年年初，我们已开始保时捷跑车70载的全面宣传；年中，我们和保时捷博物馆合作，推出一部纪录片，届时希望能介绍给在中国的所有车迷朋友们；年底，我们还将会有保时捷356-001复刻版在全球的巡游。

巡游已从德国开始，预计在今年下半年会来到中国。我们也很高兴把这台车在北京、上海、广州各地进行巡展，届时将有更多的朋友可以感受到保时捷历史的魅力。

网通社：今年是保时捷“溢彩心”企业社会责任项目十周年。十周年以来取得了哪些成就？接下来有什么规划吗？

唐凤靓：2018年对我们来说不单单是保时捷品牌的70周年，也是我们在中国投身公益事业的第10个年头，对我们来说非常重要。过去10年中，我们主要是致力于偏远地区青少年儿童的综合发展、营养教育等各方面，和联合国儿童基金会携手合作，在四、五个省进行了试点项目。

过去10年，我们已经取得了非常丰富的成果，在过去10年间受益的师生们超过30万人，还有儿童早期综合发展的项目等，约3,600名孕期妇女及4,000名0-3岁儿童从中受益。我们觉得这个项目非常有意义，我们还将继续致力于儿童教育这方面的公益事业。

另一方面，我们一直专注于青年艺术家的培养。在过去的七、八年中，我们和川美、ART021进行了合作，到目前为止，共收到来自青年艺术人才的2,000余件艺术作品，给很多本土的青年艺术家提供了高质量的平台去展示自己。很高兴保时捷能够在企业社会责任领域，尽自己的绵薄之力。

这十周年是一个小小的总结，但更重要的是，它预示着一个新的起点。

网通社：保时捷在体育营销方面有什么计划？

柏曼德博士：保时捷本身是一个跑车品牌，可以说与体育的关联性还是很强的。赛车运动也是非常符合保时捷形象精神的一种运动。我们也在全球范围内支持、赞助一些体育活动，比如网球。

而且今天举行的911全擎赛道跑不单只是这个周末的活动，今后会做成一个系列的活动，到全国不同的赛道，吸引更多的跑友来参加。这些跑友当中有很多都是保时捷的车主、保时捷的客户。

当然其他体育活动我们也有参与，因为我们知道体育运动在中国是越来越受欢迎的。我之前看到一些数据，中国跑步的人数越来越多，健身房的数量也越来越多，年轻人把运动视作他们健康的生活方式之一，所以保时捷应该更加积极的参与到其中。

我们在亚洲也参与了其他很多的体育活动，比如GT赛事、卡雷拉赛事等。今天的活动中，也会有两位赛车手到赛道上跑9.11公里的活动。

唐凤靓：大家目前所在的上海保时捷体验中心，也是保时捷亚洲赛事部门的总部。

网通社：保时捷从1948至2018年经历了70载，保时捷持续成为世界上最大的、历史最悠久的跑车制造商的秘诀是什么？

柏曼德博士：其实这个问题还是挺宏观的，答案也包括方方面面。

我觉得其中第一个秘诀是，保时捷品牌一直保持初心，始终如一。因为保时捷是生于赛道的，我们始终不断地参与赛车运动，不断突破，不断地取得胜利。赛道基因与跑车文化是保时捷品牌的核心。这一点已经融入我们的产品设计理念中，在设计汽车的功能时也是充分秉承着赛车的精神。

我们标志性的车型，每一台911都始终秉持保时捷历久弥新的品牌核心价值。同时我们的其他车型，像Macan和Cayenne也都传承着赛车的外观和DNA。70年以来，我们在品牌精神和设计理念方面始终如一。

第二个秘诀是热忱，保时捷的全体员工对品牌都是非常热忱的。保时捷对他们来说，并不只是一份工作而已，而是对品牌很热爱，将其视作承诺、使命，追求至臻完美。大家都是怀着这种想法去造车的，所以自然而然我们会有很好的产品。因为最终品牌是否成功，归根到底是要看产品好不好。

网通社：今天看到有很多的参赛选手，911全擎赛道跑是怎么进行宣传、招募的呢？

柏曼德博士：这是我们第一次举办跑步的活动，我们也是在边做边学。招募的方式之一是，我们制作了招募海报，大家可以在微信朋友圈进行转发，口口相传；第二，我们也和跑步的协会进行合作，选手可以直接报名。我觉得在微信朋友圈中宣传推广还是非常有效的，因为可以针对有兴趣的人，进行迅速的精准社群营销。

至于大家为什么喜欢来呢？我觉得是本次活动提供了一种新兴的体验，而且可以来到上海保时捷体验中心，与保时捷近距离接触。当然，第一次举办活动，可能还有不太完美的地方。总之，能够举办这样的活动还是非常开心的。

网通社：保时捷体验中心会给到场嘉宾带来怎样的体验？

柏曼德博士：这是亚洲第一家保时捷体验中心，其他车厂是鲜有类似的设施的。上海保时捷体验中心拥有多元化的内部设施，以及独家设计打造的、可划分为五个模块的测试赛道，为消费者提供灵活多变的空间体验和独一无二的驾驶体验。

内部空间，包括电影院、俱乐部阁廊、餐厅等，这里也可以承办大型会议或是私人活动。

赛道上的每一个模块都足以挑战车手和车辆的极限，这里还有中国的首个模拟冰道，非常特别。而且这里不仅仅是针对保时捷车主的，只要你喜欢开车，或是热爱保时捷，你都可以来这里体验。公众还可以购买我们的赛道体验课程，将会有专业教练和导览人员，帮助您了解如何在路面上更安全地驾驶，实现跑车梦想。

唐凤靓：对于我们来讲，最重要的是体验赛车，宾客们可以在这里感受独一无二的驾驶体验。（图/文 网通社 姚旦文）