捷豹路虎回归经典

用一句“德要配位”来要求豪车内外兼修并非苛刻，而是时代的必需。君不见，以往豪车所背负的骂名不就是“富而不贵”或“德不配位”？ 

捷豹路虎回归经典

——撰文/颜光明（网通社汽车研究院院长）

“所见越高，所行弥远，心至则无疆。当别人还在观望的时候，我们已经启程。未来之‘路’，让我们一起‘捷’足先登。”

这是捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆先生在4月23日“捷豹路虎之夜”上演讲的金句，如同诗话般的描述了这两个品牌的定位和走向。

车展之前有不少品牌之夜。呈现的无非是新车型和它的品牌文化，大秀企业的“肌肉”而已。然而，捷豹路虎不同，以“未来之路，捷足先登”一语双关，首次将英伦的优雅和不可替代的调性作了出来。让人耳目一新，惊艳了无数的眼睛，暗合了一种经典文化的归来。

这预示了什么？

毫无疑问，中国现在对于豪车渴求已经走出饥饿，在满足富足之后，开始由物质的拥有转向对精神的诉求。这表明豪车市场的裂变不仅是在其性能技术本身，还有文化的比较及其先进性的需要。即技术的进化和情感的净化须同步才能稳步向前，走得更好。用一句“德要配位”来要求豪车内外兼修并非苛刻，而是时代的必需。君不见，以往豪车所背负的骂名不就是“富而不贵”或“德不配位”？ 

在“捷豹路虎之夜”上可以看到，这一切都在改变。由此，新车首秀，品牌回顾，战略发布就不是单纯的实力显示，而是在漂白以往豪车“土”字，似乎在进行一场新旧豪车时代的切割与告别的仪式。全新捷豹路虎以其个性化的属性和调调，小而精的优雅展示了其风采迷人的魅力，以此向豪车的粗鄙说再见了，暗合了当下主流文化的精英诉求，已成为一种新的时尚和追求。

捷豹路虎重归经典正当时。

2018.4.23  朝阳艺术馆