大片来袭不会做广告的车企不是好车企

来源：网通社原创 2017-02-15 07:00

裴健如

本田：高举追梦大旗一百年不动摇

本田2017超级碗广告选择以高中年鉴的形式呈现，年鉴中的人物是孜孜不倦追求梦想的名人明星，包括Steve Carell（史蒂夫·卡瑞尔）、Jimmy Kimmel（吉米·坎摩尔）、Tina Fey（伊丽莎白·蒂娜·菲）等，其中Steve Carell是美国著名的喜剧演员，Jimmy Kimmel是知名脱口秀《鸡毛秀》主持人，Tina Fey则是美国著名的剧作家、演员和制片人。这些人的成名之路均非一帆风顺，但是从未动摇过追求梦想的决心，以此来暗合本田一直孜孜不倦追梦造车的精神和理念。

广告中的明星车型则是2017款本田CR-V（全新一代），这已经是本田第三次在超级碗广告中主推CR-V车型。2017款本田CR-V已于2016年12月在美国上市，起售价格为24,945美元，顶配版Touring车型起售价为34,595美元。2017年1月份，新一代CR-V在美销量达到了29,287台，同比增长52.5%。

雷克萨斯：跟着我一起摇摆，一起摇摆

雷克萨斯超级碗广告名为《Man and Machine》，广告导演为Jonas Åkerlund（曾执导麦当娜《Ray of Light》MV），广告中的舞者为Lil Buck，亮相车型则是新款雷克萨斯LC 500。雷克萨斯超级碗广告选取澳大利亚女歌手Sia的《Move Your Body》作为BGM，将歌曲中重鼓点、强节奏和Lil灵活柔软的动作相结合，以凸显LC 500酷炫的外观设计和卓越的性能表现。

雷克萨斯新LC 500搭载5.0升V8发动机，最大功率为351千瓦，峰值扭矩为540牛米，配备10速自动变速箱。新车将于2017年5月份在美国上市，起售价为92,975美元。

雷克萨斯超级碗广告时长为30秒（文中视频为1分钟加长版），2018款LS 500车型也将在广告中亮相。除了静态的展示，广告中还加入了LC 500的行驶和漂移片段，以显示新车兼顾了奢华感和性能表现。在这支广告中，雷克萨斯第一次使用了全新的Experience Amazing全球标语。

别克：友情提示，结尾有超模米兰达•可儿

别克2017超级碗广告名为《Pee Wee》，由著名的橄榄球四分卫凯姆·牛顿和维密天使米兰达·可儿参演。广告片中，一群孩子正在进行Pee Wee橄榄球比赛，赛中，一辆新款别克Cascada驶了过来，观众席上的一位爸爸很喜欢这辆车，另一位则说，如果这辆车是别克，那我的儿子就是凯姆·牛顿，瞬间场中的一个男孩子就变成了凯姆·牛顿。

别克希望用这种幽默诙谐的方式打破人们对别克车型的固有观念，并且希望人们摒弃“别克车辆大多涉及陈旧、缺乏新意”此类的偏见。结尾处别克新款昂科拉和超模米兰达·可儿以与开头呼应的幽默方式登场。凯姆·牛顿的奋力一投让其中一名孩子飞起很远，此举无疑承包了广告片的笑点。米兰达·可儿在片中并没有特别的举动，但是凭借天使脸蛋和惹火身材，大约她静静站着就够了。

福特：愿世界不再有“卡壳”，比心

福特2017超级碗广告以“Go Further”为主题，致力倡导生活“unstuck”。“stuck”意为卡壳，即被困住、被束缚。福特的90秒广告列出了一系列生活中的卡壳场景，以这些场景为例，说明更简单、更顺畅的生活对人们具有重要意义，而福特一直倡导更加灵活智能的出行方式，以使人们的生活变得更加快捷。广告片也凸显了福特对于共享单车、自动驾驶、插电混动等领域的重视，伴随美国知名爵士女歌手Nina Simone（妮娜·西蒙）的单曲《I Wish I Knew How It Would Feel to be Free》，整支广告更显质感。此外，福特新款GT、F-150皮卡和City of Tomorrow概念车在广告片中也有少量镜头。