BMW定调豪华标准 匠心+品质+个性化定制

在很多人的认知中，运动性才是宝马品牌最显著的特征，但宝马希望大家能够真正的了解，单就豪华的属性而言，BMW早已是做到了全球领先的水准。1月16日，新BMW M760Li xDrive全国上市发布会在上海正式召开，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮在发布会现场为大家诠释出宝马将如何用“匠心”定义的豪华，她谈道：“豪华的最高境界是最精良的品质、独特的匠心与个性化定制的完美结合。简单来说，能定制的豪华，才是最契合时代需求的豪华。”

BMW品牌本身就具备了十分个性的魅力和丰富的产品线以及丰富的选装配置。而BMW品牌的“专属定制”服务又在不断强化该品牌的个性化。在这个基础上，BMW的个性化定制也完全诠释了这类服务所追求的豪华以及追求完美的体现。

对于BMW个性化定制，早在上世纪90年代，宝马品牌就为时尚大师“老佛爷”卡尔·拉格斐本人精心定制了独一无二的BMW L7。而这次成功的跨界也让BMW个性化定制广为人知。目前，宝马已经向全球客户交付了超过40万辆个性化定制的宝马汽车，每一辆都与众不同、每一个不同都代表着顶级的工艺和品质。

对此宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮又为在场的媒体嘉宾们简单介绍了BMW个性化定制的几个亮点:

一、车漆

BMW个性化定制金属漆的灵感，源自于钻石、宝石和稀有矿物的耀眼亮度和绚丽色彩。我们利用特殊的漆料成分和考究的喷涂工艺，让汽车在自然光线下变幻出流光溢彩的丰富视觉效果，散发出非同寻常的质感。

二、车内的真皮

BMW直接选择行业最高标准的Merino扩展真皮，比Nappa还高出一个层级。它对原料的甄选近乎苛刻，最终的使用比例不会超过30%。它有着天鹅绒般细腻的触感，可以营造出极致的感官体验。

三、车内的木饰

BMW使用了高级精致纹理木饰，取用的是顶级的木材，宝马工匠师经过20多个步骤的悉心制作，让成型的饰板尽可能保留自然的纹理。

“在通常情况下，这些特殊的选材和工艺都需要定制，而在即将上市的新BMW M760Li身上都将把这些定制选项列为标准配置。”孙玮在介绍中特意强调了这一点。她继续说道：“我们还为这台旗舰车型，准备了两种风格截然不同的设计，分别强调独特的运动气质和奢华风格。如果客户还有更高的要求，BMW 完全定制服务可随时满足。”

那么什么是BMW完全定制呢？就是客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）、头枕徽章、仪表台饰板徽章、后排遮阳帘徽章、车尾镀铬饰条徽章和迎宾踏板徽章，实现真正意义上的独特感。孙玮还在现场为大家举了个例子，比如客户可以设计自己专属的徽章，甚至可以指定自己院子里的一棵树来做内饰。事实上，从去年9月开始，BMW已经成为第一个在中国引入完全定制服务的豪华汽车品牌。

这项服务推出5个月以来，就超过了300位7系客户选择了个性化定制服务，而这当中，又有约15%的客户选择了最高级的完全定制。在地域分布上，江浙地区的客户对定制服务的接受度最高,超过整体的 50%。从产品来看，最受欢迎的则是BMW个性化定制金属漆，占整体人群的70%以上。这些来自客户的积极反馈，也证明了BMW对豪华趋势的判断是准确的。同时，这些数据也可以帮助我们更好地理解中国客户的需求。

最后，孙玮总结道：“对于这样的客户，他们需要的豪华不再是表面化的，而是内涵，知识、眼界和个性的表达。”而BMW 7 系主张的创新的体验式“豪华”，正是创新、驾驭、品质与个性表达的完美融合。（图/文 网通社 刘楠）