东风本田高速增长之后 将如何布局新一年

2017新年伊始东风本田就将带来两款新产品，新杰德和思铂睿锐·混动将于今晚（1月5日）公布价格、宣布上市。在上市发布会前夕，东风本田总经理藤本敦和执行副总经理陈斌波对企业的“2016”进行了总结，也对新的一年进行了展望与部署。

“东风本田取得了很好的成绩，2015年40万台，2016年59万台，差不多有1.5倍的增长，涨幅超过预期”，藤本敦向网通社在内的几家媒体介绍到。在2016年取得突破的基础上，东风本田还将在2017年进行多方面发力，挑战更高目标。

2016年高速增长的原因

东风本田2016年一直保持着高速增长，全年累计销量超过59万台，实现同比47.44%的增长率。与此同时，从2004年成立以来，2016年东风本田累计销量突破300万台。

随后，藤本敦也分四点介绍了增长的原因。他谈到：“第一是因为购置税的影响，第二点是中国市场是非常有人气的，东风本田有CR-V和XR-V两款车，对我们帮助很大。第三点是新款思域的发布，面向中国年轻的群体，这一点受到好评。第四点，作为企业营销方面，我们渗透到了年轻群体之中。”

轿车/SUV均衡发展

从车型的表现来看，东风本田实现了轿车、SUV与MPV三领域均衡发展，重心不再以SUV为主。作为东风本田销售主力，CR-V、XR-V、思域这三款车型表现较突出，2016年全年共售出442,998辆，其中两款SUV车型销量过半，占总体销量的60%。而另一款明星轿车思域也不落后，凭借90,507辆的销量成绩逐渐拉近了轿车与SUV车型间的销量距离。

陈斌波表示：“在车型方面，我相信SUV不可能永远的高速增长，我们预测2017年会降下来。轿车市场去年增长了百分之9点几，今年我们的目标是65万台，基本是增幅14%，那么今年市场我预计在7%左右，我们依然保持两倍于市场的增长。我们今年会有中高级的SUV UR-V”。

除此之外，东风本田新杰德和思铂睿锐·混动也将于今晚上市，这两款车将作为2017年东风本田的开年之作，打响第一枪。

定调2017年 挑战65万目标

东风本田2016年的成绩可以说是完美收官，在2017年企业将如何布局，东风本田执行副总经理陈斌波表示：“这几年在品牌年轻化方面、品牌定位一直都在坚持，从产品研发一直都在坚持，接下来会继续坚持。技术类从地球梦科技，基本完成了地球梦，未来将持续走下去。营销方面，我们会做的更接地气，无论是线上还是线下，我们会不断的传递下去。”

在销量方面，陈斌波也公布了2017年东风本田的目标，他表示“2017年初步计划是在65万台”。由此可见，东风本田要想在2017年达成目标，将实现同比2016年全年的16%增长率。

尽快达成百万销量

东风本田此前公布，将在2023年达成100万产销规模。如今，2016年全年已经达到59万台，距离目标还有41万的销量。藤本敦表示：“东本的百万辆我们希望尽快完成，我们要做到的就是公司的增幅满足市场的增幅，最终我们要达到100万辆。”

东风本田继2016年11月份单月销量超过6万台后，在12月份实现7万台的销量。对于车型的销量上涨，东风本田销售部副部长郭和平也表示：“去年有购置税减半的因素，可以说在12月终端达到了供不应求的情况，实际上库存是很低的，这对于2017年是很好的结果。”

改变保守，年轻化风格

说到东风本田整个品牌的风格，用现在的流行词概括就是“低调、保守”。在营销方面相比其他品牌开展娱乐、体育多领域跨界方式，东风本田此前保持着保守的风格，陈斌波表示：“在不同的市场上，我们必须要有主打的，采用小市场，大规模的方式，所以东风本田不会保守的做一些事情，过去比较保守我们要改变。”

对于80后、90后这些新生代消费群，陈斌波也说出了自己的想法，“首先中国年轻的客户群，眼光是很高的。同时也是很好的，当然稍微年纪大一点的人，反而我觉得年轻的用户群关注高品质核心的东西，所以将有力的产品提供给他们是很重要的。所以年轻的用户群，比如从网络的获取。所以我认为一个是商品力，另外一个是产品营销，年轻化两次词概括：运动、时尚”。不难看出，东风本田未来将在营销方面下功夫，为年轻消费者提供更多合适的产品以及营销方式。（图/文 网通社 张雪莲）