全新BMW1系如何成为年轻人的心水之车？

2016广州车展已正式进入观众参观日阶段，而作为开幕日当天的全球首发新车之一，全新BMW 1系运动轿车自然是备受关注，不单单因为它是大家期待已久的华晨宝马第5款国产车型，还因为它是以宝马全球车型平台为基础，专为中国市场量身定制的一款车型，更是因为它是宝马集团专为中国年轻一代消费者打造的首款BMW紧凑型三厢运动轿车。

宝马在华合资公司华晨宝马自2003年成立以来，已经先后推出4款国产车型，以往宝马车给人们的感觉更像是成功男士的座驾。而此次广州车展发布的全新BMW 1系运动轿车，是宝马集团专为中国设计研发、为独立自我的年轻人打造的兼具运动性能的紧凑型轿车。虽然它是现在最“年轻”的宝马，但是它保留了原汁原味的纯正BMW基因，瞄准的用户也是最年轻的豪华车用户群体。

有数据表明，我国紧凑型细分市场将在未来几年得到迅速增长。不但因为紧凑型车拥有更高的性价比，并且可以更好的应对日益严格的二氧化碳排放限制，更是因为紧凑车型已经成为全球汽车市场的发展趋势。

全新BMW 1系运动轿车是宝马集团第一款豪华紧凑型三厢轿车，填补了宝马车系以往在这一细分领域的空白。同时，新车还肩负拓展全新细分市场以及强化宝马“年轻化战略”的重要使命。无论对于市场来说，还是对于宝马集团来说，全新BMW 1系运动轿车都是一款革命性的产品。

BMW在今年度过了100岁生日，作为全球最成功的豪华汽车制造商之一，必须对未来市场有着敏锐的判断能力。早在几年前BMW就开始有计划、有节奏的发力紧凑级豪华车细分市场。华晨宝马今年推出的BMW X1、创新BMW 2系旅行车就是最好的例子，直至今天的全新BMW 1系运动轿车，华晨宝马紧凑型汽车产品线涵盖运动型多功能车、旅行车以及运动轿车多个领域，全面覆盖豪华紧凑型细分市场。

华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生表示：“紧凑级豪华车市场成为当前增速最快的细分市场，这是‘天时’；中国年轻一代消费者快速成长为豪华车消费主力军，此为‘地利’；针对中国年轻消费者喜好专属开发的产品即是‘人和’。”

全新BMW 1系运动轿车基于BMW全新UKL前驱平台设计和研发，在保留双肾型进气格栅、双圆头灯、长发动机盖、短前悬、霍夫迈斯特拐角、隆起的“肩部”线条等BMW经典元素之外，又融入很多年轻化的设计语言。

比如宽扁的车身与双门轿跑车般平滑车顶线条展现动感的身姿，比如较高的发动机盖以及行李厢盖又使得新车看起来健硕有力，再比如源自M车型设计灵感的运动型三段式进气口、独有的全新“天使眼”全LED头灯与充满设计感的L型尾灯，都让这辆车更加符合当下年轻人的审美标准。

内饰延续了BMW的传统设计理念，分层的仪表台设计带来了轻盈而动感的视觉效果，并散发着强烈的现代豪华感。一键式启动、电子手刹、全彩平视显示、8.8英寸中央显示屏、BMW iDrive系统等科技装备一应俱全；偏向驾驶者一侧的中控台操控区设计，突显了这款全新车型以驾驶为核心的运动特征。

全新BMW 1系运动轿车配备舒适、运动与ECO PRO节能三种驾驶模式，不同驾驶模式能对车辆的发动机、转向系统和燃油经济性进行不同层级的调节，可以称作是一车多性格，这也更加符合年轻消费者多变的性格以及不同的需求。同时，新车还配备制动能量回收系统、发动机节能自动启停、惯性滑行功能等，使全新BMW 1系运动轿车的最低综合油耗低达5.5升/百公里。

动力方面，全新BMW 1系运动轿车搭载的两款BMW全新B系列发动机，1.5T直列三缸和2.0T直列四缸发动机均采用BMW TwinPower Turbo涡轮增压技术，分别匹配6速和8速手自一体变速箱，配合BMW的助力转向系统，新车完全继承了宝马车一贯的特点：动力输出及时、强劲，换挡平顺，转向精准、敏捷。

既然是专为年轻人打造的一款车，互联驾驶功能必不可少。即将在中国上市的BMW Connected应用可将用户日常出行需求的各项功能集成在一个应用APP中，实现人、车和目的地的无缝链接。它可以推荐最具创意的约会目的地，可以提醒赴约出发时间，可以推荐沿途礼品商店，还可以实时汇报距离目的地时间。而这些功能在全新BMW 1系运动轿车上都可以享受到。

此外，全新BMW 1系运动轿车还配备丰富的驾驶辅助功能，比如全彩平视显示系统，让驾驶者在获取驾车信息时依然保持安全驾驶视线。新车还装配有防爆轮胎，更有车道偏离警告系统、碰撞警告系统和行人保护等。

全新的车型平台使得全新BMW 1系运动轿车的实用性大幅提升，2,670毫米的轴距让前后排乘员乘坐舒适。可按照40:20:40比例独立放倒的后排座椅，也让车内的空间布局更加灵活多变。0.7平方米的全景天窗也是同级车型中非常少有的的配置。后排座椅不仅坐垫及靠背做了加厚处理，还充分利用霍夫迈斯特拐角的结构优势，完成后排的整体化设计，在提升舒适性与品质感的同时，更为乘客快速上下车提供了极大的便利。

写在最后：我国的80后、90后经历了社会高速发展的一个阶段，物质生活无忧、吸收资讯的能力十分快速，与更大年龄层消费者相比拥有更加广阔的视野及鉴赏力。对于汽车消费，年轻人注重品牌和品质，要求产品高颜值并且充满运动感，关注产品的智能化程度，同时还得有很好的实用性功能性。而这些需求在全新BMW 1系运动轿车上都得到了全面的响应，这样的产品对于年轻人来说怎能不心动呢？（图/文 网通社 奚筱林）