Richard Shore：非常高兴能够在广州和大家见面，今天也是我们正式启动
捷豹校园足球项目的日子。今年，我们迎来了两个新的合作伙伴：第一个是托特纳姆热刺俱乐部，它将为我们带来青训工作；另外一个是广州市教育局，它帮助我们高效地组织了相关的培训活动。所以这次能够在广州启动这项企业社会责任项目，我也感到非常开心。希望孩子们可以在足球培训中享受乐趣、快乐成长。
网通社： 现在有很多企业在做足球相关的公益活动，我们也注意到，在近两年由捷豹路虎主导的活动中，我们的帮扶对象是比较多元化的，其中既有老师也有学生。我的问题是，从帮扶对象、帮扶内容、帮扶目标出发，捷豹路虎足球项目的特点是什么？
Richard Shore：捷豹路虎梦想基金是我们与
宋庆龄基金会共同设立的公益项目，旨在让中国
20万青少年通过这一项目的系列活动受益，截至目前，三年的项目周期已经过去两年半。我们始终期待与宋庆龄基金会这样的公益组织携手，并通过精诚合作找到合适的项目机会，锁定需要帮助的群体。
具体来说，捷豹校园足球项目隶属梦想基金快乐体育领域。正如“快乐体育”四字，我们希望体育能够吸引所有人的广泛参与。捷豹校园足球项目启动于2014年，我们希望让广大青少年积极参与到足球运动中，充分体会足球带来的乐趣和激情，而非一味赞助球队或球星。当然，我们希望通过捷豹校园足球项目，未来可以向广州恒大这样优秀的球队提供超级球星。
过去，捷豹路虎的足球项目通常在
北京和上海进行，我们也希望进一步扩展此类足球项目的触及范围，并注意到广州一直都有良好的足球氛围与传统。与此同时，我们也得到了广州市教育局的大力支持，并提供了非常专业和高效的组织工作。此外，通过托特纳姆热刺队提供的培训，我们可以帮助提升广州地区体育老师的教学和培训质量，加深足球运动的影响力。在接下来的一年中，我们希望广州地区的
6万名学生可以接受托特纳姆热刺队的专业培训。
作为捷豹校园足球项目的重要组成部分，我们将组织40多名中国学生前往英国，开启为期一周的足球文化之旅。在一周的时间里，孩子们不仅可以提升他们的足球技能，还能亲身接触英式足球文化。在过去两年中，我们已先后组织过两次类似的中英足球文化体验活动，14年孩子们有幸见到了贝克汉姆，15年他们又见到了刘延东副总理。希望通过今年的中英文化之旅，他们可以在感受英超足球魅力的同时，进一步了解英国文化。
网通社：捷豹青少年足球发展项目是捷豹路虎青少年梦想基金成立后的首个项目，从2014年开始，为期三年。如今，项目已经进行了两年半，发展策略和实施策略已经确定，我们发现有一些变和不变的方面。有一些细微的变化，从最开始第一年我们有公众开放日，包括也有给贫困地区学校修建足球场地，相当于是一些硬件的支持。到了第二年，就变成了教练员和裁判员的培训。今年更加升级，进入学校教育，这是在软实力方面非常重要的提升。有一个不变，就是连续三年的中英足球文化交流项目。特别想知道，变与不变背后的原因是什么？为什么会从硬支持转到软支持，为什么中英交流项目一直不变？
Richard Shore：您观察得非常细致，从硬支持到软支持的一些变化。事实上，当地的实际需求决定了我们所提供的支持，因为梦想基金并不是局限在某一个地区，比如说我们跟希望小学的合作和支持项目，主要在中国西部地区进行，他们可能更缺乏硬件设施。路虎“关爱无止境”项目主要针对的是山区，是交通相对闭塞的一些地方。过去我们在上海和北京举办的一系列项目，比如说在北京举办的活动，和此次广州的活动比较类似，主要关注面向草根人群的足球文化宣传和培训。在上海开展的项目有一些不同，主要是邀请英超的裁判对上海本地的裁判们进行培训。针对广州的实际情况，已经拥有硬件设施，体育文化氛围浓郁，我们提供的支持主要是面向体育老师的培训，希望通过他们在未来的教学中触及到更多的学生，触及更广的面。说到底，我们还是希望结合不同地区不同的实际情况和已有条件，进一步提升当地孩子们的生活质量。
中英文化的交流，始终贯穿于我们三年来的各个活动中，捷豹和路虎是两个历史悠久且极具代表性的英国品牌，我们也真的希望通过相关交流项目能够让中国的青少年去到英国，让他们切身体会到两种不同文化的各自魅力。从过去两年的项目经验看来，文化交流活动非常
成功，有助于进一步促进中英两国之间的友好关系，所以这个工作我们会继续做下去。
网通社：一直以来，在中国，足球对于孩子来说主要是兴趣教育，尤其在企业责任项目里能够将足球纳入到学校教育体系，非常少见的。中国有一句老话，“三岁看大七岁看老”，主要是讲孩子的成长与发展。现在我们这个项目进行到第三年，有了这样明显的升级变化，那么下一个三年或者下一个五年我们会持续这样的模式吗，还是会有其他的一些规划？
【Richard Shore：】我们来谈一谈捷豹校园足球项目这个三岁的小宝宝。
捷豹路虎和中国宋庆龄基金会合作成立捷豹路虎青少年梦想基金，有一个三年计划，我们希望能够将项目尽可能扩展到中国不同的区域，所以在北京、上海的活动开展之后，我们也在寻找一些新的地区来开展未来的项目。广州本身具备项目开展的必要条件，而且广州市教育局对我们非常支持，促成了我们这次的顺利合作，这是一个非常好的开端。除此之外，我们旗下两个品牌，捷豹有足球项目，路虎有橄榄球项目（路虎品牌在英国已经多年支持橄榄球联赛），我们在上海发起了路虎青少年橄榄球发展计划。我们现在的工作相当于是在筑基，希望能够接触到不同的合作伙伴，为未来开展的更多活动做足准备。
放眼未来，我们还是希望能够在捷豹路虎青少年梦想基金的四大支柱方面继续目前的工作，其中有包括人才培养这一版块下的希望小学相关项目，我们将会持续支持梦想课堂，还有路虎关爱无止境项目，持续给更多偏远地区的儿童带来视力方面的关爱。捷豹校园足球计划，我们也希望能够触及到更多的小朋友。路虎的橄榄球发展计划也将持续。17年在北京，大家也可以期待我们最新的道路安全方面的新项目。我们希望所做的企业社会责任项目具有一定的连贯性，只有连贯持续的投入才能真正把企业社会责任打造成一种企业文化，并且让我们在上述各个项目中增强实力，取得更多的成绩。
在合作伙伴方面，比如本次广州的活动，我们跟托特纳姆热刺队有非常好的合作，广州市教育局和中国宋庆龄基金会也同样给予了强有力的支持，他们都是我们项目的长期合作伙伴。
网通社：我们知道在14年的时候捷豹路虎曾经组织中国小球员去到热刺俱乐部进行参观，今年在中国开展新的青训项目，又选择与热刺俱乐部合作，再次合作的契机是什么？
Richard Shore：确实我们会选择热刺队作为合作伙伴，主要是因为热刺基金会这样的平台，这个基金会对于做青训已经很有经验，可以说是英国最好的做青训的英超俱乐部，所以我们选择他们作为我们的合作伙伴。另外这次在广州，还有广州市教育局，这两个合作伙伴都是非常专业的，使得我们能够顺利开展项目。
网通社：我们注意到今年捷豹校园足球项目不仅仅是针对小球员，而且还会针对来自广州中小学校的体育老师进行培训，请问这么做的初衷是什么？
Richard Shore：因为我们觉得像捷豹校园足球项目这样的平台，最终目标是希望能够使它具有可持续性，今年我们对42名体育老师的培训可以说是这个项目的基础设施建设，通过让这些老师知道如何进行高质量的足球技能传授和培训，使他们在未来一年中能够触及到6万名当地的学生，所以这种方式我们觉得是真正具有可持续性的，并且可以拓展项目的宽度。
网通社：现在中国体育市场在高速发展时期，能不能透露一下未来捷豹路虎还会针对中国体育有哪些方面的互动计划或者是营销计划？
Richard Shore：在企业社会责任方面，未来捷豹路虎希望将足球项目持续开展下去，包括捷豹的足球项目和路虎的橄榄球项目，我们希望在未来能够将橄榄球项目扩展到上海之外的一些地区。其他体育相关的项目，其实捷豹路虎也一直在世界范围内支持体育相关活动，包括支持温网、支持极限帆船赛等。未来在中国，我们希望能够将这些体育相关活动带到更多的地区，惠及更多的青少年，另外现有的项目主要针对男孩子居多，未来我们也希望拓展一些女孩子能够参与的体育活动，当然这些是初步想法，未来将会有具体的细节制定和落实。
网通社：请问李大龙先生是托特纳姆热刺队的球迷吗？是否也从小踢足球？您认为踢足球对于孩子们在品格塑造方面会有什么样的好处？
Richard Shore：我先回答你问题的后半部分。足球是一个团队运动，任何团队型体育活动都有两大好处，首先就是强身健体，因为我们需要去户外接触户外环境，需要充满活力和能量。第二点，它可以培养团队精神，这对于人的个性培养非常重要。因为你需要跟一个团队一起来争取获得胜利，不管最终比赛是赢是输，这对于孩子来说都是非常宝贵和难忘的经历。如果赢了就会和整个团队一起去庆祝，如果遇到困境也需要跟团队的伙伴一起摆脱困境，并且进一步思考未来怎样可以做得更好。
我小时候很爱踢球，经常踢球，时至今日我依然觉得自己还像一个孩子一样，非常喜欢踢球。今天下午我也会换上球衣，和各位媒体朋友踢一场比赛。
我是不是托特纳姆热刺队的粉丝呢？其实我小时候看过很多场他们的比赛，也有很多我喜欢的球员，比如说Glenn Hoddle 格伦·霍德尔。另外非常重要的是，托特纳姆热刺基金会是一个非常好的基金会，他们在英国已经帮助了很多青少年学习足球技能，在青少年足球技能训练方面他们做得非常好。我自己很喜欢托特纳姆热刺队，但是我并不是它的超级粉丝，我支持的队是Norwich City 诺维奇队。
网通社：刚才李大龙先生多次提到英国文化，豪华车品牌在中国的竞争其实很多时候是不同地区文化的竞争，比如说德国、日本等。您个人认为英国文化中有哪些元素是可以吸引中国消费者的，能够为中国社会本土文化带来一些非常好的东西？
Richard Shore：为了更好地回答您的问题，我分别谈一谈这两个品牌。首先捷豹这个品牌已经有81年历史，一贯传承的品牌文化是性能美学，我们希望通过一系列新的计划来逐步加深中国消费者对捷豹品牌的认知。首先我们锁定的计划是赛车运动，今年10月份，我们将在香港参加Formula E系列赛（锦标赛）。我们相信通过这种汽车运动比赛来展示捷豹品牌的优势，包括外观、设计、性能多个方面，充分把捷豹品牌的历史传承和前沿技术融合在一起。路虎品牌有超过60年的历史，品牌的精髓是探索发现，多年来 ，路虎品牌一直致力于企业社会责任项目的投入与实践，我们联合世界各地的红十字会共同发起并推进了很多慈善活动和项目。创新也是路虎品牌非常重要的品牌精髓，拥有60多年历史的路虎堪称
SUV的典范，其中揽胜也已经走过了超过45年的光辉岁月。刚才我也讲了，我们还在不断推出新的
车型，揽胜以及揽胜的运动版，还有我们很快会推出的全新路虎揽胜极光敞篷版，都充分体现了路虎品牌的创新能力。揽胜系列和
揽胜运动版采用了全铝车身技术，这些技术和创新使得路虎品牌代表驾驶者可以自由去到任何想去的地方，饱含来自于英国的非常强健和充满探索精神的独特文化。另外我们也通过企业社会责任，像路虎关爱无止境项目，将这种文化传递到中国一些偏远山区，我们也希望未来有更多的项目去传播这种独特文化。
网通社：作为一个车迷，刚才听到你们会参加Formula E系列赛（锦标赛），那么今后我们是不是可以期待会有插电或者是纯电动车型的出现？
Richard Shore：先回答您第二个问题，关于未来的产品开发计划，现在也不便透露太多，但是有一点，我们已经选择参与Formula E系列赛（锦标赛），也表明了整个捷豹路虎在新产品研发、环保以及新能源车方面的努力。
关于品牌推广方面，我们相信任何一个品牌，最重要的一点就是要忠实，要忠于你成功的基石、忠于你擅长的事情，同时也要忠于你真正了解到的客户需求。无论是拥有80多年历史的捷豹，还是拥有60多年历史的路虎，我们都是这么做的，不断忠于各自品牌的文化以及创建这些文化的人们。
路虎品牌本身在中国的认知度比较高，今年我们将会将着重发力点放在捷豹品牌上，我们称为“捷豹之年”，推出
捷豹XFL和全新捷豹F-PACE，尤其是捷豹XFL是大家非常期待的项目，不仅仅是将路虎非常强大的全铝技术引进到中国工厂，与此同时捷豹XFL这个项目在开始之初我们就已经考虑到中国客户的需求，所以为中国客户特别设计了加长轴距的版本。一方面我们不断忠于品牌的文化和原则，不断忠于“客户至上”的服务标准，但是我们也意识到客户的品位实际上是依据不同市场、不同区域而有所不同的，是在不同变化的，我们也会适应这种变化，我们推出捷豹XFL加长轴距版其实就体现了我们品牌在忠于原则的同时也有自己的灵活度，我们希望能够提供的是适合中国客户的具有宽大空间的车型，同时也保持了捷豹品牌一贯的美学和性能。
网通社：近期，几家豪华车品牌都与中国媒体沟通了企业战略、企业社会责任方面的动态。您个人认为，目前在中国做企业社会责任活动，其内外部环境发生了怎样的变化？或者说需求发生了怎样的变化？在这样的情况下，捷豹路虎在选择项目时，如何体现自己在中国的战略方向？
Richard Shore：捷豹路虎在业务得到长足发展的同时，也坚持履行着企业公民的责任与义务。长久以来，我们始终致力于企业社会责任的相关项目，并期待在2020年通过捷豹路虎企业社会责任项目惠及1200万人的生活。
在中国，我们的主要平台就是与中国宋庆龄基金会合作的梦想基金。刚刚我也提到，三年的项目周期已经过去了两年半，我们计划在未来持续拓展梦想基金相关项目的惠及受众，希望能够惠及20万人。捷豹路虎在企业社会责任项目方面已经有相当的经验了，目前我们的梦想基金在中国有四大支柱：第一个支持是足球项目；第二个是道路安全项目；第三个是人才培养也就是梦想课堂的活动，我们给昭通捷豹路虎希望小学提供一些支教的老师，帮助当地提升教学水平。最后一个支柱是社会关爱，路虎“关爱无止境”项目。因为路虎车子的越野性能，使我们可以去到非常偏远的地区，在这些地区我们已经给为超过13万名青少年儿童提供免费的视力检查和矫正治疗。
放眼未来，捷豹路虎也将持续在这四大支柱版块上不断拓展，希望最终受益人数从20万增至
50万人。捷豹路虎在企业社会责任方面有着丰富的经验，而且我们对于企业社会责任项目也持非常开放的态度，我们认为在这个领域，捷豹路虎和其他品牌更多的是携手合作和经验分享，而不是竞争关系，所以我们最终的目的不是以宣传品牌为首要目的，而是希望真正切实改善人们的生活。
网通社：如何评价捷豹路虎品牌在今年前8个月的市场表现？2015年，捷豹路虎在华的总体销量排在整个豪华品牌阵营的第四位，这是非常好的成绩，今年我们在蝉联第四名的路上有了比较强的对手，比如像是雷克萨斯、凯迪拉克，我们和它们相比，在什么方面有比较强的优势？
Richard Shore：2016年上半年，我们总共已经售出
5万多台车，销量持续稳定增长。
我们有几款新车，包括全新路虎
发现神行、捷豹XFL，以及全新捷豹F-PACE，市场反响都非常好，我们相信今年捷豹路虎整体市场表现将会持续增长。我相信捷豹品牌的增长将会非常明显，因为捷豹将推出一系列新产品，我们需要耐心等待市场给出回应，消费者对品牌新车型建立认知也需要一定时间。比如捷豹XFL和全新捷豹F-PACE，这两款车型都非常适合中国消费者，相信它们将帮助捷豹品牌进一步在中国市场提升品牌认知度。
捷豹路虎有着自己的发展规划，我们更关注的是如何服务好现有的捷豹以及路虎的客户，始终坚持为他们提供高质量的服务。全新一代发现将在巴黎车展上亮相，这一款新车也将随后进入中国市场。全新一代发现，包括刚才提到的捷豹XFL都将成为我们持续健康增长的新动力。
我们也不需要去模仿其他任何竞争品牌所做的事情，因为相信捷豹路虎有着独一无二的技术强项，包括我们的全铝技术，还包括我们出色的越野性能和卓越的设计能力，确保我们能够给客户带来更多令人期待和惊喜的新产品。今年下半年，我们也会推出全新路虎揽胜极光敞篷版，它独具匠心的设计再一次证明了捷豹路虎在创意和创新方面的优势。
裴健如
2016年09月27日
徐凯文
2016年09月14日
李俊锋
徐跃翔
