海马打通线上线下 开创汽车电商新模式

1月23日，海马汽车在深圳OCT创意展示中心开启“智•享无限 海马青春季”品牌主题活动，通过一场别开生面的汽车互联智能科技荟萃，展现“活力海马”全新品牌形象，对互联网+思维下互联智能技术应用蓝图进行全面分享，并在现场呈现了具有海马汽车鲜明烙印的数字营销成果。

海马汽车销售有限公司总经理刘海权发表致辞

此次，海马汽车携手天猫商城推出的“智•享无限 海马汽车2016年度青春盛典”在深圳现场公布了实时订单数据和线上支付金额。突破5900台的有效订单量，代表海马汽车在汽车电商领域已经达到了领先水准。刘海权表示：”很多人都说汽车电商已经从过去的“颠覆者”变为与传统渠道的融合，但这样的描述并不清晰。”在他看来，目前汽车电商最应注重的有两点：一是达到精准的营销与传播效果，二是数据的收集与引流。

天猫商城平台实时数据呈现（1月23日20:15）

据悉，海马汽车是最早涉足汽车电商领域的中国品牌汽车厂商之一。最早，海马汽车通过微信、微博、网站等多种线上渠道，实现与客户沟通互动，传递产品和品牌信息，获取潜客资源。之后，在互联网发展加速的大背景下，海马汽车通过多种电商平台，实现销售线索收集、订单跟踪与支付成交，初步实现了O2O模式的落地。再后，随着moofun人车生态系统的发布，海马汽车基于车联网、CRM客户关系管理的数据营销阶段正式开始。这次海马汽车电商狂欢节，代表海马汽车正式建立了网络渠道和传统渠道完美衔接的营销模式。

在2015年，海马汽车通过电商转化形成的销量达到将近2万台，转化率接近19%，这个数字绝对不容小视。相信在这套营销模式建立之后，会进一步促进这一数字的增长，助力2016年海马汽车销售目标15万台的顺利完成。