美妙回忆 现代汽车艺术展亮相798文艺十足

  11月30日，30多位媒体参观了位于北京798艺术区的现代汽车“brilliant memories 美妙回忆“ 主题品牌馆，欣赏了由14位韩国艺术家创作的杰出艺术作品。这些作品均采用汽车的某一部分，以独特的形式融合了车主自身的故事与情怀，充分展示了汽车承载当代人生活记忆的艺术和人文价值。现代汽车（中国）投资有限公司相关领导出席了本次活动。

汽车艺术：记忆赋予意义

“感觉这更像是一个关于爱人、朋友和家庭的故事，而不是关于一辆汽车…作品表达了一种尊重，以及对于逝去之物的永久怀念。”本次展览，现代汽车实现了汽车技术与艺术的完美衔接，从18,000多个车主故事中选出的13个故事，由14位韩国中青年艺术家精心创作而成，每一个作品都因凝聚了车主珍藏的记忆而意义非凡。

这些作品极富创意，通过不同的物理形态、光影效果和重构组合等表现手法，表达了对情感、公共利益、环保以及建筑与生活等丰富层面的思考，具有很好的启发性。此次“美妙回忆”是现代汽车自2012年以来举办的“美妙现场”系列项目之一，此前已成功举办过“美妙生活”、“美妙时刻”和“美妙体验”。

“汽车已经不再是简单的交通工具，而是生活的‘第三空间’，以汽车为载体的情感互动正是现代汽车品牌灵感的体现。”现代汽车集团相关负责人表示，“艺术具有独特的魅力，超越性别、民族和意识形态。我们支持全球艺术舞台，希望通过与全球艺术合作伙伴建立关系，邀请更多人体验和享受艺术。”

现代品牌：用心经营文化

现代汽车集团追求的并不是单纯的汽车生产商，而是致力于为客户提供超越价值的创新体验。近年来，除了车型研发与设计方面不断突破，现代汽车集团还在艺术文化领域持续探索，促进品牌价值的多元化和影响力。

3月份，现代汽车集团与洛杉矶艺术博物馆（LACMA）达成长达十年、空前规模的合作，博物馆将通过展览聚焦韩国艺术，而现代汽车集团将赞助多个项目。除此之外，现代汽车集团还分别赞助了另外两家著名艺术博物馆——伦敦泰特现代美术馆和首尔国立现代美术馆，每项合作持续时间都在十年左右。同时，现代汽车集团还在首尔、莫斯科等地设立了现代汽车工作室，成为全方位创造与展示汽车艺术与文化的立体空间。此外，现代汽车集团在培养未来艺术领导者方面也不遗余力。

今年，现代汽车集团首次在中国开设品牌馆，继汽车艺术展览之后，未来还将带来更加丰富的品牌文化相关内容，以增进中国用户对现代汽车品牌文化的理解。实际上，此前现代汽车集团在中国举办的“大学生营销创意大赛”、“汽车设计大赛”以及“韩国美食文化体验”等活动深受大学生和各地车友欢迎，社会反响强烈。现代汽车集团在文化交流领域的开创和用心正在为更多人所认可。