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从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?

来源:网通社 原创 2015-11-19 15:33

李超

时间跳转到2014年的腊月,郭谦最后一次以观致汽车董事长的身份出现在公众面前,并为我们带来了具有鲜明跨界车风格的观致3都市SUV。

导语

时间跳转到2014年的腊月,郭谦最后一次以观致汽车董事长的身份出现在公众面前,并为我们带来了具有鲜明跨界车风格的观致3都市SUV。对于这款车,外界可谓褒贬不一,支持人认为这是观致有史以来最富运动的一款产品,与其年轻且不拘一格的品牌腔调完美契合;而反对派的理由则更简单:“这到底是不是SUV?”现实情况是,没有人可以给出一个明确的说法,包括观致自己。几乎过了一年之后,观致汽车似乎为前序车型留下最大的疑问找到了答案……

从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?-图1

相信大家都很好奇观致在这一年中都做了什么,毕竟在此之前观致保持了6个月推出一款新车的投放节奏,而规划中的SUV也迟迟没有现身。不过就在上个月,一辆悬挂着数字“5”的观致红色SUV赫然出现在有着时尚之都称号的意大利米兰街头。值得一提的是,这是观致旗下车型首次采用数字“3”以外的命名方式,观致汽车也由此开启了新的发展历程。

记得今年4月在上海车展上,墨斐(观致汽车首席执行官)和孙晓东(观致汽车执行副总裁)第一次以观致“掌门人”的身份,与大家在观致咖啡馆式的展台里一起聊对观致的新想法。那是他们第一次对外提出了新的品牌定位—— “中国品牌”。观致的确很年轻,所以敢于迈出不同的一步。

一、树立品牌理念 重新定位目标消费人群

从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?-图2

于是,就有了四个月之后二人的第二次“见面”——8月19日的品牌公开日。在这一观致品牌开放日活动上,观致公布了自己的独立宣言,清晰、坚定地向外界说明了它的品牌理念和目标人群,也对未来的产品发展有了明确的方向。很多人都说,观致做对了,这给“墨孙”组合极大的信心和鼓舞。

二、深入与用户交流 增进感情/聆听消费者需求

从4月上海车展的脱口秀,到8月品牌日之后,观致努力实现的就是通过更直接的途径与消费者互动,聆听他们的声音和需求。墨斐说:“在参加哈尔滨和成都车展的时候,有机会跟一部分车主有了亲密的接触,很有收获,也被他们对于观致的热情所感动。这些车主说得最多的一句话就是‘观致就是我的菜!’他们都是来自不同背景的一群人,但是都清晰知道自己想要的是什么,坚定选择自己所认可的东西,并且敢于不同。这其实就是观致。”

三、紧跟市场潮流方向 扩大产品布局

从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?-图3

相比于目前在售的观致3都市SUV, 这款新车拥有更加宽大的车身,更高的底盘高度以及更粗犷的外形,这些特征无一不在指出这是一款真正意义上的SUV产品。除此之外,该车还拥有很多既“任性”又“暖心”的设计,让车主可以在自由发挥的同时很好地兼顾人性化。按照观致汽车官方的说法,观致5 SUV是完全参照国际品质、安全、性能标准来进行设计打造,能够与国外品牌抗衡的一款中型SUV。

四、开启全新营销模式 观致首次“触电”

从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?-图4

从“3”到“5” 观致这一年都做了什么?-图5

在加紧研发新车的同时,观致还针对销售网络进行升级。通过与国内最大的汽车互联网企业“易车”展开战略合作,在后者旗下的易车电平台销售观致汽车的产品。此外,观致线下渠道的拓展也在加速实施,据观致汽车有限公司执行副总裁孙晓东透露:“此前观致网络的发展速度不尽如人意,今年观致汽车将实现151家经销商在全国陆续开业,目前还有部分空缺,我们也会尽快补齐,进而全面覆盖国内三、四线城市。”(网通社 2015年11月19日 广州报道)

文章标签: 观致 责任编辑:虞宁
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品牌:观致汽车

级别:SUV

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