盘点汽车品牌与世界杯的那些事儿(图)

来源：网通社原创 2014-07-09 07:00

林垚

四年一度世界杯来袭，汽车品牌各显神通开始世界杯营销。网通社就为大家盘点一下围绕世界杯，汽车厂商都做了哪些功课。

导语

巴西世界杯正如火如荼的进行着，数亿的球迷们每天守在电视机前翘首以盼，为自己喜爱的球队呐喊助威。面对这四年一度的盛宴，向来财大气粗的车企大佬们自然也不会放过，他们八仙过海、各显神通，希望用新颖的营销借世界杯这场东风寻找到更多的商机，扩大品牌影响力。“土豪”如起亚直接成为FIFA官方赞助商，江淮、东风日产等则采用赞助世界杯节目来吸引大家眼球。下面网通社就为大家盘点一下围绕世界杯，汽车厂商都做了哪些功课。

起亚 FIFA 官方合作伙伴

在世界杯营销投入上，起亚绝对算的上“土豪”。作为国际足联的官方汽车合作伙伴，起亚为2014国际足联巴西世界杯TM组织委员会提供410台官方用车，包括索兰托、凯尊和VQ-R 等车型。这支起亚汽车组成的旗舰车队在世界杯期间将用于球队、赛事组委会和VIP嘉宾的运送。除了官方用车起亚还为赛事提供了一个“起亚道路救援队”，赛事期间为官方用车的驾驶者和乘客提供全天24小时各种应急服务。在交接仪式上，国际足联秘书长　Jéróme　Valcke说：“完善的交通管理是国际足联世界杯成功举办的关键。我们很高兴能得到我们的合作伙伴——起亚汽车的大力支持，起亚提供的车队能确保赛事参与人员，尤其是参赛队伍都能享有舒适惬意的交通通行。”

作为年轻、有活力的汽车品牌，起亚始终坚持体育营销之路。2007年起亚首次成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，之后赞助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯；作为FIFA的六大官方合作伙伴之一，起亚还手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA赛事的赞助权利。

虽然赞助世界杯的历史不是很长，但起亚品牌效应却非常明显。据全球最大品牌机构Interbrand于2013年发布的调查显示，起亚汽车品牌价值较2012年提升15%，达47亿美元，攀升至“全球最佳品牌100 强”中的第83位。这与起亚多年来一直坚持不懈地赞助世界杯密不可分。除世界杯外，起亚还赞助欧洲杯以及澳网、世界极限运动大赛等全球顶级体育赛事。