情绪价值这一块，北京现代算是玩明白了

网通社评论 现如今的消费市场，各个行业都在内卷，价格战炮火连天，就连入华已经25年的星巴克都忍不住降价了。

但是我们发现，单纯的降价行为似乎已经不足以激发人们的兴趣了。尤其是对于年轻人来说，“好而不贵”才是王道。当然，这个“好”指的不仅是产品本身，更是一种全方位的、超越物质层面的体验。

面向2025年暑期与618大促的交汇节点，北京现代敏锐捕捉到了这一趋势，打破常规，将购车体验提升到全新高度，以“体验型权益+情绪价值”双管齐下，成功定义了暑期购车的“爽感新标杆”。

当其他品牌还在执着于价格的厮杀，试图用降价来吸引消费者的目光时，北京现代已经悄然开启了一场购车体验的革命。

这一次，北京现代直接将购车与生活爽感、社交货币紧密相连，通过三重权益，精心覆盖消费者情绪、生活和实惠的每一个细节，让买车不再只是一笔冷冰冰的交易，而成为一场充满幸福、归属与自我表达的精彩事件。

北京现代意识到，购车已不再是纯粹的理性消费。在这个追求个性与情感满足的时代，消费者买车不仅仅是为了获得一件代步工具，更是在寻找一种能够彰显自我、带来愉悦和满足感的生活方式。北京现代精准把握这一心理，将幸福感、成就感和体验感融入购车的每一个环节。

想象一下，当你购买一辆性能卓越、品质可靠的新车后，有机会抽取BLACKPINK演唱会门票、暑期韩国游、华为小米大奖等丰厚福利，收获的不仅是物质上的满足感，还有能够让你在朋友圈尽情炫耀、与家人共享欢乐时光、开启全新生活篇章的“三重奏”体验。

这种将购车与生活方式升级相结合的做法，让北京现代的购车体验变得更有吸引力，真正实现了“买车=得到另一面生活”。从情绪价值的角度来看，北京现代无疑走在了行业前列。

BLACKPINK作为全球知名的顶流女团，拥有庞大的粉丝群体，其演唱会门票经常是一票难求。同为韩系顶流的北京现代占据地利与人和，将BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票纳入购车福利，对其粉丝来说简直就是“致命的诱惑”。

而“暑期韩国游”福利同样极具吸引力，韩国丰富的文化、美食和美景，能够让用户在体验不同风土人情的同时，进一步了解现代品牌的历史与内涵。这种独特的旅行体验，无疑为购车增添了浓厚的浪漫与惊喜色彩。

这些福利所带来的情绪价值，远远超越了产品本身，让用户在购车过程中感受到了被重视、被宠爱的感觉，成功地在消费者心中建立起了强烈的情感连接。

当然，北京现代在为消费者提供丰富情绪价值和生活体验的同时，也没有忽视购车的实惠性，“焕新6.18置换补贴政策”就是最直接的体现。

在2025年6月1日-6月30日期间，全新伊兰特官方优惠价6.98万元起，置换补贴4000元，库斯途置换补贴15,000元，全新途胜 L置换补贴14,000元，第十一代索纳塔置换补贴12,000元。这些实实在在的补贴，大幅降低了消费者的购车成本，让消费者能够以更加实惠的价格购入心仪的车型。

北京现代的车型本身就具备极高的性价比，比如被称为A级家轿“六边形战士”的全新伊兰特，在多个核心维度都做到了同级领先。动力方面，该车搭载1.5L/1.4T发动机，1.4T版本最大功率103kW，峰值扭矩211Nm，匹配7挡双离合变速箱，动力响应积极。

智能科技配置上，全新伊兰特全系配备10.25英寸双联屏，支持语音识别、远程车控等功能，L2级智驾辅助系统涵盖AEB自动紧急制动、车道保持、全速自适应巡航等。作为竞品的日产轩逸，车机系统功能相对单一，智驾辅助仅在高配车型上配备部分功能，在智能体验上与全新伊兰特有着明显差距。

安全与空间表现上，全新伊兰特采用高强度笼式车身结构，标配6个安全气囊和 AEB主动刹车系统，2720mm的轴距为后排乘客带来了宽敞的腿部空间。而日产轩逸轴距为2712mm，后排空间相比全新伊兰特略显局促，在安全配置的丰富程度上也不及全新伊兰特。

购车政策方面，全新伊兰特采用“补贴+赠险+终身保养+抽奖+体验感”的全套组合，而且购车即赠交强险，既有刚需福利，也有潮流营销。尤其是前文提到的抽奖韩国游/演唱会，强力吸粉，娱乐氛围拉满。相比而言，日产轩逸仅仅推出了“一口价”活动，形式稍显单调。

北京现代这种“实惠+情绪价值双奉送”的购车模式，在合资品牌转型的关键时期，展现出了强大的竞争力。当下，合资品牌的转型不再是单纯地追求低价，而是要思考如何将购车变成消费者“人生的主角剧本”。

北京现代无疑找到了这一问题的答案，通过将产品力、实惠政策和情绪价值有机结合，成功地锁死了用户心智。当消费者在众多品牌中选择北京现代时，他们所购买的不仅仅是一辆汽车，更是一份包含着幸福、荣耀和美好未来的期许。

在这个内卷成常态的汽车市场，北京现代凭借着对消费者需求的深刻洞察和勇于创新的精神，为行业树立了新的标杆。它用实际行动证明，只有真正关注消费者的情感需求和生活体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2025年暑期和618，选择北京现代等于选择了一场充满惊喜与欢乐的购车之旅，不但保险、补贴、质保全拉满，购车成本一降到底，更有一波韩流大奖让用户薅羊毛薅到极致。产品牛、政策狠、体验爽，这才是2025年最值得关注的合资新范本。