品牌形象焕新素材

优化背景
      放眼未来，在万物互联的智能时代，长安汽车不再局限于传统汽车定位，致力于转型成为“智能出行科技公司”，将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景，为用户提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀。

为了更好的与智能时代下的用户进行沟通，同时体现全新品牌价值“科技长安 智慧伙伴”精神主张, 长安汽车将品牌形象进行了升级。以“有温度的科技感、伙伴式的关怀感”的科技自然设计策略，将品牌LOGO及品牌色系进行了设计优化，与方正字库团队共同开发设计完成全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。

长安汽车此次发布的全新品牌视觉形象，体现对用户的洞察与关怀，并很好地呼应了品牌”永不止步的技术关怀者”品牌人设。未来，这套视觉体系将伴随着长安汽车所提供的创新产品与服务，让消费者更好的体验“科技长安 智慧伙伴的品牌价值主张。

LOGO设计优化点

1. 全新的品牌LOGO顺应数字化体验的发展趋势，减少不必要的复杂装饰元素，进行了平面单色化处理，并将核心元素明确区分, 无论是在传统的平面印刷，电视屏幕或者移动终端等媒介中都得以更好的展示，符合用户年轻化和数字化的新潮流。

2. 升级后的品牌LOGO聚焦长安汽车的视觉基因 — V元素，原有的双圈由“外粗内细“调整为”内粗外细“，展现更加自信、睿智的品牌精神；

3. 核心“V”元素赋与了时代新意, 通过Vision洞见未来、Value创新价值、Variety开放多元、Velocity高效敏捷、Vitality创新科技点亮赞新活力，寓意着长安汽车致力于通过创新科技, 为用户的智慧出行生活“点亮崭新活力”；

4. 长安转型智能出行科技公司将秉持融合、开放的包容心态，“融合开放”最具代表的是“江河入海”，亦是伴随人类文明发源，江河在内陆汇聚融合，奔流入海的动态过程，赋予生命动感的寓意。其俯视江河入海的角度大部分在45-50°，将 “V”结合探索新的寓意。团队经过反复设计验证，最终将 “V” 元素的夹角开合度扩大至46.7 °，寓意长安汽车立足于中国重庆长江与嘉陵江交汇处，传递品牌“科技长安，智慧伙伴”的技术与关怀的融合之力，象征江河奔流入海汇聚全球，品牌开放、融合的向上精神。

5.  将V元素的重心提高到0.618最佳纵向比例，在造型上更为舒展、挺拔“。

字体设计优化点
1.长安汽车与方正字库团队共同开发设计的全新品牌专属字体——长安引力体

2.长安引力体按国家许可字库GB2312-80标准定制化开发7539个字符，包含light、regular、bold三个字重

3. "长安引力体”风格现代简约，中西文均采用“左直右弧”的不对称设计手法，在巧妙的承接长安品牌价值科技与关怀感的同时，极大程度的彰显字体个性化。笔画左边“直角”设计，睿智科技，以专业理性、秩序感般无限延伸；笔画右边“弧线”设计，与长安品牌主张的“活力关怀”相契合。柔和的曲线线条，给人以活泼、亲切之感。同时，字体流畅的弧线设计结合长安造型设计语言，强化品牌特性。

3. 字体笔画转折处的“导圆”与优化后的品牌标志转折处的设计相互呼应，保证了整个长安汽车品牌视觉的高度统一性和专业性。

4. 长安引力体在笔画末端使用了直切、平切的设计方式，这样的笔画设计干净利落、简约时尚，呈现出显著的秩序美感和未来科技感，也彰显了长安汽车智能出行科技公司特性。

5. 考虑到长安汽车品牌LOGO的视觉统一和美感，我们将LOGO中“长安汽车”四个字的外轮廓横纵比设定为100:85，与图形LOGO的长宽比一致。当下互联网领域流行“扁平化”概念，扁方的字形，与互联网科技的流行趋势有着很好的呼应，彰显着科技感与年轻态。

6. “长安引力体”为正体设计，笔画横平竖直，字体中轴线统一为垂直，方向一致，给人以舒适的秩序感。重心略微靠上，显得挺拔而有活力，整套字体重心平稳，视觉观感流畅、舒适，给人以年轻而不失稳重之感，与长安汽车用户群体的审美追求相契合。

7. “CHANGAN”LOGO西文字母A使用结构简省设计，使得整个LOGO简约、大气，更加国际化。部分标点符号也采用了“左直右弧”的设计处理，让科技感与人文关怀无处不在。

8. 长安汽车在致力于用创新科技点亮崭新活力的同时，始终以安全技术、舒适性技术为立命之本，坚持做高质量产品提供者。在“长安引力体”的创作过程中，除了塑造科技与人文关怀的视觉观感，我们也一直秉承匠心的态度，用专业的设计，保证这款字体的艺术美感、规范性以及舒适度。

9. 全新的“长安引力体”，以科技自然的视觉体验，传达了长安品牌的价值主张与精神，体现了长安品牌对用户的洞察与关怀，并很好地呼应了“永不止步的技术关怀者”的品牌人设，未来，这套字体将伴随着长安汽车所提供的创新产品与服务，将会更好地与智能时代下的用户进行沟通。

颜色设计优化点
1.全新品牌色系采用饱和度较低的蓝色作为色彩系统的主色，不仅延续了“长安蓝“积累的科技感与信赖感，通过色彩对感官的敏锐洞察与细致调整，让原本的蓝色变得更经久耐看,营造睿智、理性与沉稳并存的视觉感受；

2.全新品牌色系中还加入了自然色系和代表科技活力的橙色与品牌主色进行调和，让科技与关怀与用户出行生活完美连接。