大片来袭 不会做广告的车企不是好车企

奔驰：致敬逍遥骑士和永远沸腾的热血

奔驰的2017超级碗广告名为《Easy Driver》，由曾经荣获奥斯卡最佳导演奖的科恩兄弟（乔尔·科恩和伊桑·科恩）执导，主题是向经典影片《Easy Rider》（逍遥骑士）致敬，广告中的主角车型为梅赛德斯- AMG GT C Roadster。

广告BGM为SteppenWolf乐队的《Born to be Wild》（天生狂野），这首歌也正是影片《Easy Rider》的主题曲。2017年恰逢梅赛德斯-AMG成立50周年，这则超级碗广告在向哈雷文化与精神致敬的同时，也向美国消费者展示了AMG跑车的魅力。尤其是影片末尾，《Easy Rider》的男主角之一Peter Fonda（彼得·方达）惊喜亮相，无疑成了这支广告片的最大彩蛋。

奥迪：对于倡导女权，我们是认真的

在今年的超级碗中，奥迪发布了一支褒贬不一、毁誉参半的广告。与其他车企不同，奥迪今年的超级碗广告用大篇幅强调了同工同酬的理念，而并非着重宣传某一款车型。奥迪2017超级碗广告名为《Daughter》，旨在倡导男女平等。但是，许多观众并不买账，并且指出在超级碗这个重金打造的平台上，奥迪此举简直是不合时宜。但也有观众认为，正是因为奥迪在这样一个难得的舞台上着重强调了同工同酬的理念，而并非一味打广告，才更显难能可贵。由此，奥迪今年的超级碗广告无疑也成了史上最具争议的一支。

现代：干了这碗美式鸡汤

今年，现代正式成为超级碗赞助商。而现代的2017超级碗广告从一开始就做足了噱头，毕竟各大品牌的广告都是提前准备拍摄，现代则宣称要进行现场拍摄。最终，这支90秒广告并未让观众失望，并且赚足了眼泪。现代利用360度摄像头帮助驻扎在波兰的美国士兵实现了与家人一起观看超级碗、并得以短暂团聚的心愿，将这些弥足珍贵的感人瞬间记录下来，从而形成了超级碗广告。这支广告被取名为《A Better Super Bowl》，末尾处表明“看超级碗是一件幸福的事，但和你爱的人一起看无疑更幸福”。来，干了这碗韩国人煲的美式鸡汤。

起亚：梅丽莎版人在囧途，简称梅囧

起亚2017超级碗广告邀请了美国著名喜剧女演员梅丽莎·麦卡西加盟，展示了梅丽莎令人啼笑皆非的环保行动，从而引出“环保并非易事，不如从开混动车做起”这一观点，进而展示首款混动SUV——起亚Niro（国内成为极睿）。起亚Niro定位于紧凑级SUV市场，搭载由1.6升发动机和电动机构成的混动系统，最大综合输出功率可达到104千瓦，百公里油耗可低至5.4升（综合道路）。这款新车即将登陆美国市场，起售价为23,785美元。随后，起亚Niro还将推出插电式混动和纯电动版本。

结语：广告作为各大汽车品牌的官宣方式之一，无疑受到了极大的重视。2017年超级碗广告展位达到了每30秒近500万美元的价格新高度，但是各车企依旧不惜重金在超级碗中强势刷脸，除了印证了超级碗展位的巨大吸引力，也说明了广告宣传仍旧是各大汽车最为倚重的宣传方式之一。汽车广告除了提升销量、扩大影响，也是文化创意，甚至艺术领域中浓墨重彩的一笔。同时，2017年超级碗广告中亮相的明星车型，仍然以跨界车居多，这也说明跨界车市场热度不减，未来各车企有望推出更多跨界车型。（图/文 网通社 裴健如）