周先鹏谈启辰T90 为新五年品牌战略开局

启辰目前是东风日产的合资自主品牌，经过6年的发展，在产品口碑和品牌认知度方面，都得到了不少消费者的认可。今天（12月25日），启辰今年最为重磅的车型—T90在广州正式上市，这款车由启辰事业部独立把控，更是启辰公布新五年“V+”战略后的首款全新车型。

在T90上市发布会上，东风日产乘用车副总经理周先鹏来到现场为新车“站台”。他向包括网通社在内的多家媒体表示：“今年是启辰“V+”战略的开局之年，启辰 T90的推出，将为启辰品牌未来的发展奠定新的基调，开启新的篇章”。

启辰在今年的9月份举办了六周年庆典，标志着品牌进入的新的发展阶段。周先鹏还表示：“T90是启辰新五年“V+”战略下的傲世旗舰产品，是今天启辰品牌最高水准的杰作”。事实上，启辰在产品、研发、渠道、品牌层面都已经做好了规划，为新的五年战略打下坚实的基础。

启辰T90定位旗舰产品 为新五年规划开局

启辰T90定位于中型SUV，是品牌的旗舰车型，重要程度可见一斑。这款车在今年4月份的北京车展中首发，随后在11月份举办的广州车展中公布预售价。今天（12月25日）T90上市，新车价格区间为10.98-15.48万元。新车配备12.3英寸液晶大屏，同时独特的外观设计由启辰造型中心独立研发，产品整体偏向年轻化，是为迎合年轻消费群体所推出的一款中型SUV。

市场表现持续走高 今年累计超过11万

启辰品牌自进入2016年，就保持着增长的态势，这也得益于旗下T70、T70X等主力车型的发力。根据官方公布的数据，截止到12月22日，启辰品牌累计销量超过11万台，其中T70（含T70X）累计销售6.5万台，占比超过5成。如今，启辰品牌的第八款产品——T90也刚刚上市，将对2017年的销量起到拉动作用。

产品线加速扩张 5年将推8款新车

在产品端，启辰品牌将在现有7款车型的基础上，5年中推出8款车型，这其中包括传统的两厢车、SUV、MPV以及全新的新能源车。从启辰此前公布的产品规划中可以看出，从今年到2018年将有4款新产品推出。其中全新轿跑SUV T90已经上市，随后2017年将在推出2款新产品，包括一款2+2+3布局的MPV，而到2018年同样有一款全新车型推出。

造型独立中心落成 专为启辰打造

今年6月16日，启辰造型中心在广州花都正式落成。这一造型中心是专为启辰品牌打造，主要负责车辆外观及内饰的造型设计、色彩造型开发，以及涉及造型立体化而进行的模型制作。此前启辰的大部分车型都是基于日产原有车型进行改造的，没有独立的品牌造型设计。启辰造型中心成立后将提高品牌在造型设计上的竞争力，突出品牌个性。值得一提的是，已经上市的全新SUV-T90在设计方面就是由启辰造型中心独立完成的。

加大销售网络扩充 2020年达到550家

在产品端不断扩充的同时，启辰也将加速完善销售网络。截止到今年上半年，启辰品牌累计有效营业店达212家，二级网络近2000家。根据启辰官方公布的计划，企业将开拓MINI店、二网、三网等轻量化的网络模式，到2020年将实现一网城市覆盖率和一二网的区县覆盖率均达到80%，推进启辰网点的全面覆盖。

此外，启辰未来还将增加启辰品牌的服务网点，到2020年，企业二级服务网点达到550家，打造10公里启辰专属服务圈。

营销方式多样化 跨界娱乐、体育

在营销方面，启辰品牌也已经有了一些成绩。包括与《星光大道》、《中国好歌曲》等综艺节目进行合作，开展公益骑行赛事、平板支撑等体育活动。此外，还在网络剧中进行植入。未来，启辰还将在娱乐营销、体育营销、跨界营销等方面持续发力。

写在最后：不管是从外观、内饰还是动力方面，启辰都在T90这款车上进行了与以往不同的革新。T90的上市，对于启辰来说，标志着品牌开始走向新的阶段。作为启辰新五年战略的重磅之作，T90也肩负着打开品牌知名度的任务。同时，从目前国内市场来看，自主品牌中与启辰T90能形成竞争的并不多，未来的市场表现值得期待。（图/文 网通社 张雪莲）