何谓边界?

撰文/颜光明（网通社汽车研究院院长）

仅相差全新宝马X3在重庆武隆上市三天，奥迪就在贵州安龙大山里为Q5L举行了声势浩大的上市仪式。同样是在大山里举行，都创下了各自独特与个性，同时也展示了各自的实力和理念。

这几乎是同质化不期而遇的撞车，就连价格和包装及传播的思维也几乎相同。对于这种现象，表面看这都是不惜手笔和财力的大秀肌肉，或者说是营销手段的升级版，但背后则是文化暗自角力。

这就揭示了当下高端SUV竞争真的需要边界突破，寻找更多无限。

然而，真正达到“突破边界”，兑现“进·展自由”，看来并非简单，也不是光靠口号，或搞几场豪华“体验”就能图解，而是要走心，融入当下，把握潮流。

首先要突破心灵的边界，其次才能找到心灵的自由，再是体现心灵的无限。

这就是说，汽车的现代化在今天并非难事，唾手可得；而汽车的现代性则是个难题，需要思想。有人说这是互联网下亟需新的竞争力，即物质消费向文化消费转型风口上的高地。这就需要顺应时代，洞察市场，满足需求，提供积极的消费理念和价值取向才能获取文化优势，提升软实力。

事实上，当下又有几家豪车做到了呢？

对于豪车上市来说，不缺排场和气势的养眼，缺的是内涵和文化的回味。这也是豪车上市总是给人留下思考的原因，以及挥之不去的“缺钙”印象。

当然，作为一种文化体验的呈现，奥迪也做过不少尝试，比如，从“心动中国”到“见地未来”，以去年“进无界，胸怀天下”等，都有不俗的反响，但要形成品牌效应，看来还需要内涵的深度，思想的高度，由此介入才能产生传播的广度。

尽管奥迪Q5L五境之旅（寻访自由之境--大美北疆、探秘之境--传奇西藏、理想之境—七彩云南、畅享之境--万象广西，以及雅韵之境--山水江南）即将开启，但要赋予其意义和文化体现，还是要尽早做准备，否则难达预期。

以往的经验表明，豪车不缺各种体验，但没有思想的体验和社会共鸣的文化之旅，不管是什么形式，都是很难领悟“大我”的意境，也就谈不上无界的自由和无限的可能。

所以，作为高端品牌的引领者倘如没有创新的思维就没有未来，文化更是如此。

2018.7.8