开展跨界合作 EXEED星途成为腾讯首个音乐合伙人

来源：网通社原创 2019-09-27 17:52

吴垠

2019年9月27日，网通社从EXEED星途官方获悉，该品牌宣布与腾讯携手，共同打造名为“星乐季”的长线战略合作。双方此次合作涉及了腾讯旗下全矩阵的多元社交娱乐媒体平台、线下娱乐跨界活动、明星IP合作等全方位跨界合作。同时，EXEED星途作为腾讯首个”音乐合伙人“，并且双方在合作的广度和深度上进行了更多定制化的营销思考。

导语

在发布会上，EXEED星途营销中心执行副总经理李东春表示：“‘敢超越’是EXEED星途的品牌愿景，对技术、科技，以及品质的超越之心，已经深深融入了EXEED星途品牌的基因之中。同时，我们还希望能够超越横亘在人们脑海中的，对汽车品牌长久以来所形成的固有观念，接触更丰富的、不同偏好的用户人群，触及更广泛的社会圈层。也正是基于此，促成了EXEED星途品牌与腾讯的这次跨界合作。”

为了实现向年轻用户人群的高度覆盖，并扩大后续星途品牌的影响力。“星乐季”的长线战略合作以张靓颖作为星途LX“星推官”，通过当下流行的音乐元素，逐渐渗透到年轻的目标消费群体内心。此前，EXEED星途通过小米跨界战略合作，以及与国内首档大型音乐创旅综艺《知遇之城》的线上线下整合营销，跨入更丰富多元的领域，能在目标消费人群中实现情感触动。

EXEED星途品牌此次跨界营销举措的背后，不仅仅是为了扩大自身影响力，同时也为了给本次EXEED星途与腾讯战略合作签约的主角星途LX造势，这款 SUV将在10月8日正式上市。同时，李东春表示：“如果用三个最显著的特点来说的话，第一个就是超颜力；第二是超动力；第三就是超智力。”拥有“超颜力”、“超智力”、“超动力”这三大特点。

其中，“超颜力”主要体现在星途LX的外观，其全新“智感美学”的设计理念将智能与美学的创新结合，让设计更有科技之美。新车采用分体式格栅并加入横向线条勾勒，上方网状格栅镀周围饰条与两侧“星际矩阵”LED大灯配合，极具视觉冲击力；同时保险杠两侧设有竖置通风口，造型棱角分明颇为硬朗。

“超智力”则在新车所搭载的Lion 3.0雄狮智云系统中体现，雄狮智云3.0系统支持智能语音交互、内置4G模块、车载Wi-Fi热点以及Carplay手机互联等功能。同时，这套系统还提供AR虚拟导航、人脸识别和车内支付系统、交互智能语音系统、首屏+仪表双屏地图、L2.5级自动驾驶以及车家互联等高科技功能。

最后，星途LX的“心脏”则体现出“超动力”，新车搭载的1.6TGDI发动机匹配格特拉克7DCT湿式双离合的变速箱，可以实现145千瓦的最高功率，输出290牛米的峰值扭矩。这样的参数超过了同级汽车产品相比，甚至超过部分合资品牌的产品。EXEED星途用竞争力十足的产品吸引用户，用走心的营销从情感上赢得用户。