东风标致马磊：全新408带来两个传承一个刷新

2018年8月29日，东风标致全新408在成都车展开幕前上市。8月31日，在成都车展开幕首日，东风标致市场部副部长马磊先生向网通社表示：“用一句话来形容全新408，就是两个传承，一个刷新。空间和动力方面是传承了我们上一代408的品质，科技配置和产品设计上进行刷新。”

网通社：欢迎马总来网通社，关于东风标致今年在品牌战略方面有哪些战略和举措？

马磊：我们东风标致品牌“升蓝向上”的品牌计划已经举办了第三年，我们凭借着核心的品质价值一直想打造更个性的品牌。我们为全国各地的狮粉带来了多场品牌狮粉体验营活动，让大家感受到来自东风标致的巨大诚意。 “东风标致520超级品牌日 狮粉大狂欢”，我们为回馈255万狮粉的厚爱所打造了专属节日。此外，东风标致还与全球十大必看展之一的TeamLab跨界合作，狮粉们通过现场活动赢取门票，享受这场艺术盛宴。此次与TeamLab的跨界合作，代表着东风标致在营销领域的创新，也是一次新的尝试。

网通社：520非常接地气。今年产品投放有什么样的规划？包括有什么车型可以介绍的。

马磊：随着“升蓝向上”计划的推进，东风标致的产品非常强大了，包含5008、4008、3008、2008四款SUV车型，以及408、308等轿车系列，基本上可以满足消费者的需求。随着产品的性能不断创新，刚刚升级上市了全新408，在未来也会有新能源方面的产品，尽请期待。

网通社：408是明星产品。除了技术之外，其他还有什么推动，这个技术您认为吸引在什么地方？

马磊：全新408，一句话来形容，两个传承，一个刷新，哪两个传承呢？在我们空间和动力方面是传承了我们上一代408的品质，空间非常有优势，车身长度4750mm和2730mm的越级轴距。在动力方面，我们是搭载了1.2THP和1.6THP发动机，这两款发动机都得到了国际的大奖，其中1.6T的发动机连续八年获得了国际发动机大奖，1.2T是在1.0到1.4升排量里，也连续四年获得国际年度最佳发动机奖。

网通社：对于全新408的产品，消费人群咱们这边是怎么定义的？包括对于用户，定制化的销售福利政策有哪些？

马磊：全新408呢，人群定义就叫“幸福创造者”，这款车是什么车？叫“创·新生活家轿”，人群方面呢？我们的目标客户是追求事业和生活双平衡的一群人，他们正处在一个上升期的状态，比别人需求总是“多了一点点”，落实到产品上就是空间比别人多了一点点，全新东风标致408有着领先于同级的空间尺寸；动力强一点点，所以我们有1.2THP和1.6THP两款动力组合；除此之外，他们还希望自己的生活和事业比别人更进步一点，所以我们除了传承408两个空间和动力的卖点之外，也创新了全新的外观和智能配置，比如进气格栅、狮眼大灯、狮爪尾灯。还有全系标配ESP9.1、胎压监测等等。这些都能够让全新408比竞品多了一点点安全保护。我们希望全新408能够陪伴他们一起感触幸福。

网通社：您所说的生活创造者，是30岁到35岁的人群吗？

马磊：我们核心人群应该是30岁上下的人群，属于家庭和事业都稳中求进的阶段。我们也给消费者带来了购车的幸福攻略，只要在8月29号至10月31日期间，购买这款车可以享受幸福礼包，最高可享全额购置税补贴、24期0利率和6000元保险基金礼遇，全国都是统一的，已经随着新车上市同步推出。

网通社：将近两个月的时间。现在市场上有没有反馈订单的情况？

马磊：现在我们收到订单消息非常火爆，系统里面下单接近两千个订单，经销商主动提车。成都车展呢，经销商在不停的订购资源，我们相信会有非常好的销售业绩。

网通社：对于1.2T的发动机最大优势是什么？

马磊：1.2T发动机总结一下，高性能、低油耗、超平顺，刚才也介绍过，这款发动机自2015年问世以来，连续四年获得国际最佳年度发动机奖，最大扭矩达到230牛米，是非常好的性能。百公里油耗是4.9L，是非常低的油耗。

网通社：接近传统意义上2.0的发动机。除了发动机之外，408推出之后，还有什么样的新产品呢？

马磊：我们计划在合适的时候，在四季度我们将对SUV进行刷新，就在广州车展期间就有重磅的车型。我们在原有比较完整的产品上，会结合消费者的需求和市场的变化，不断进行产品的刷新。

网通社：全新408的竞争还是很激烈的。东风标致有没有什么举措？

马磊：我们通过今年的数据可以看到，紧凑级车市场在逐步回升。我们今年除了全新408进行了刷新以外，我们在今年年底的时候，308也在迎合市场的需求进行刷新。第二在全新408价值方面也是非常有诚意的，我们还配备了幸福三重礼，也问了一些反应，经销商的反应也是非常有信心。

网通社：针对用户之前的反馈，全新408有什么样的改善？

马磊：应该说，从整体配置也好，还是空间也好，应该说是非常优秀，整体老款的408市场的口碑还是非常不错的。但是市场有反映，我们大概有三四年没有做外观上的设计变化了，大家知道消费群体越来越年轻，所以市场上需要我们更加贴近年轻群体，所以我们全新的408更多是在消费者需要科技配置上做完善，在胎压的监测，以及版本上做了一些科技上的升级。外观上更加动感，更加年轻化。刚才讲的两个传承一个刷新，一个刷新就是科技配置和产品设计上的刷新，全新408使用了标致全新一代的设计理念，包括犀利的大灯等都是刷新的地方。

网通社：很期待，有不错的销售业绩。

（图/文 网通社 吴垠）